A pesar de que el sexenio recién comienza, el Gobierno Federal tiene algunas fortalezas de marca ya muy bien definidas, como la claridad y la diferenciación, según los expertos de Interbrand, considerada como la consultora de marca más grande del mundo.

A decir de la consultora, todos los elementos gráficos buscan ser minimalistas, identificados rápidamente y con una línea clásica y sobria pero a la vez moderna. Esto tiene como objetivo incluir en la comunicación tanto a los ciudadanos maduros como a los más jóvenes, y ser identificada rápidamente a primera vista.

Sin embargo, explica la consultora, ” el camino de crear una marca consistente está en proceso. Un ejemplo de esto es que poco a poco las distintas Secretarías están migrando en todos sus gráficos hacia la nueva imagen para estar todas homogeneizadas.”

Los expertos recomiendan que los voceros del Gobierno Federal, como el Presidente de la República, así como el resto de los miembros del Poder Ejecutivo, deberían conservar los lineamientos de la marca y comunicarlos para dar más solidez y congruencia a la misma.

“En México vemos que los últimos tres gobiernos han marcado la diferencia entre uno y otro utilizando distintas técnicas. Una de las más visibles es a través de sus elementos gráficos, con lo que queda claro que quieren delimitar el inicio de uno y mostrar que es independiente del anterior. El Gobierno Federal es el responsable o dueño de la marca “Gobierno Federal”, por lo que sería responsable de administar el buen uso de la misma”, explicó Isabel Blasco, directora general de Interbrand México.

Una marca está compuesta por la combinación de elementos tangibles como los gráficos: logotipo, tipografía, colores institucionales, etcétera. También está formada por intangibles como la personalidad y el posicionamiento que tienen en la mente de sus audiencias.