Moreira, bajo la lupa de especialistas
close
Recibe noticias a través de nuestro newsletter
¡Gracias! Desde ahora recibirás un correo diario con las noticias más relevantes.
sync

Moreira, bajo la lupa de especialistas

Por Francisco Nieto
7 de junio, 2011
Comparte

Tres especialistas: Uno en análisis del discurso, otro en estrategias de comunicación y un tercero en imagen, examinaron el estilo de hacer política del presidente del PRI, Humberto Moreira Valdés.

El  coahuilense, quien desde hace más de tres meses es el cuadragésimo séptimo presidente del PRI, ha llamado la atención por la forma en la que conduce el viejo partido y, para muchos, marca un antes y después en la historia moderna de los dirigentes que ha tenido el tricolor.

Los académicos, luego de analizar las versiones estenográficas de las conferencias de prensa del priista, así como el video del primer debate televisivo con sus homólogos del PAN y PRD, determinaron lo siguiente:

Análisis del discurso

Para este rubro, se entrevistó a la doctora Georgina Montemayor, investigadora de la Facultad de Medicina de la UNAM. Ella hizo una interpretación hermenéutica del discurso de Moreira, al analizar el significado de sus palabras.

Georgina Montemayor analiza el discurso de Moreira.//FOTO: Cuartoscuro

1.- Prepotente. Es un personaje de discurso golpeador; no da respuesta clara a lo que se le pregunta y se apoya en las debilidades de los contrarios para fortalecerse. Tiene conductas prepotentes y no se relaciona con los mínimos sociales de convivencia.

2.- Agudo. Sus comentarios son agudos y de golpe; conoce las debilidades de los otros partidos y las utiliza para fortalecer la visión e intenciones de su partido.

3.- Personalidad. Su personalidad es muy fuerte y sabe utilizar el tono de voz de manera oportuna para darle un mayor peso a sus comentarios;  se le ve seguro de sí mismo. El hecho de que mueva poco las manos indica que el discurso que utiliza lo tiene muy practicado y bien entendido.

4.- Emoción. Se maneja en un modelo estrecho de actividad, muy al estilo del PRI de siempre, no da respuestas con tinte de emoción, siempre utiliza las mismas palabras con las mismas intenciones y el discurso se repite como una sola respuesta, que siempre termina con educación y empleo.

5. – Comportamiento.- No improvisa, sigue un patrón y una línea de discurso y de comportamiento.

6.- Debilidad discursiva. Cuando se le pregunta sobre otros temas, como las actividades de los narcotraficantes, no ofrece respuestas, no escucha, no opina, no participa, no quiere dar a conocer la opinión de su partido.

7. –Objetivo discursivo. Es claro que tiene un pleito pagado con los secretarios de Educación (Alonso Lujambio) y del Trabajo (Javier Lozano).

8.-Impulso. Me da la impresión de que es una persona rígida, muy poco o nada flexible, excelente para seguir una línea muy fuertemente marcada, golpeador, con una postura muy firme de lo que dice, pero que no improvisa, por eso si se le contradice con un discurso que no se espera queda sin poder actuar, siento que vive controlando fuertemente a sus impulsos y emociones.

Estrategia de comunicación

El catedrático Gustavo López Montiel, politólogo del Tec de Monterrey, fue el encargado de analizar el discurso de Moreira Valdés, visto desde una estrategia de comunicación. Explicó que el discurso y la personalidad del priista se pueden analizar desde dos ángulos: el personal y el estratégico.

Gustavo López Montiel analiza la estrategia de comunicación del líder del PRI.//FOTO: Cuartoscuro

Personal. Es un tipo extrovertido, histriónico y dicharachero.

Estratégico. Utiliza todos los elementos de su personalidad con fines estratégicos, por ejemplo:

1. –Protagónico. El hecho de que tenga actitudes protagónicas, como bailar en eventos públicos, además de ser un acto que efectivamente disfruta, es una estrategia para congraciarse con sus invitados y asistentes.

2.- Mediático. El que sea un tipo echado para delante, que esté picando, incidiendo y cuestionando, lo hace ver distinto en la política si se compara con los otros presidentes priistas, quienes resultaron personajes acartonados, serios, formales y con un protocolo.

3. –Exagerado. Esa es la apuesta. Y es aquí donde entra la estrategia y los objetivos. Moreira entiende que su encomienda le permite ser exagerado y protagónico. No es lo mismo ser un presidente de un país a ser presidente de un partido político. Él sabe que necesita atraer la atención y establecer ganchos, especialmente en la gente joven.

"Moreira sabe que exagerando llama la atención".//FOTO: Cuartoscuro

4. –Actuado. Da la impresión de que está interpretando un personaje, pues sabe que exagerando llama la atención.

5.- Personalidad. Tiende a caer en terrenos de prepotencia cuando compara temas: cuando dice que todo lo que hacen los demás está mal y en cambio, lo que hacen ellos (el PRI) está bien.

6.- Diálogo. No tiene tanta capacidad de diálogo, aunque lo contrarresta siendo tajante, cortante y hasta agresivo.

7.- Debilidades. Tiene problemas en la construcción de argumentos en temas que no domina.

8.- Ventajas. Tiene datos, maneja cifras, hay temas que domina y sabe identificar problemas nacionales, señalando a detalle a los posibles culpables.

9.- Objetivo. Sus elementos discursivos son claros: Replanteamiento de ser priista, lo que implica -desde su perspectiva- un perfil joven, fresco, abierto y cuestionador.

10.- Obstáculos. La estrategia de comunicación que usa tiene límites, ese es el gran obstáculo. La táctica para reposicionar al PRI llegará a su fin y tendrá que modificar sus objetivos. La lógica es que ahora busque exaltar los logros del posible candidato presidencial, Enrique Peña Nieto, y tendrá que diferenciarse entre él y el candidato, pues no puede competir con el mexiquense ni en imagen ni en discurso.

Imagen

La valoración de la imagen del priista Humberto Moreira estuvo a cargo del doctor Jesús Mesa Lueza, director de carrera de la licenciatura de Comunicación y Medios Digitales del Tec de Monterrey, plantel Ciudad de México

Jesús Mesa Lueza analiza la imagen del exgobernador de Coahuila.//FOTO: Cuartoscuro

En cuestión de imagen, el especialista enumeró cinco elementos para un diagnóstico efectivo:

1.- Entidad profesional. Aquí se ubica la preparación y las competencias laborales de un individuo, lo que permite deducir que Moreira Valdés cumple con este punto, ya que el priísta tiene las competencias necesarias que exige su profesión, pues la gente lo identifica como un político y dirigente de un partido.

2.-Actitud. Tiene que ver con la forma de demostrar lo eficiente que es una persona en su profesión o especialidad. El personaje en cuestión es directo y parece seguro, lo que lo pone ante la opinión pública como un tipo firme y hasta ecuánime, que le permite diferenciarse entre los políticos actuales.

3.-Comportamiento. El priista sabe imponerse y trata de presentarse en los medios de comunicación como el demoledor de sus adversarios políticos.

"trata de presentarse en los medios de comunicación como el demoledor de sus adversarios"//FOTO: Cuartoscuro

4. – Discurso. Cuando se habla de este punto, son dos los aspectos que deben considerarse: el discurso escrito y el hablado; los cuales también son dominados por el priista. Moreira en su primer debate televisivo, ya como dirigente nacional, usó y dominó los dos aspectos del discurso y fue el único en llegar preparado al debate de televisión. Su discurso escrito estuvo bien diseñado, con cifras nítidas y con una clara comprensión, el cual se adaptó perfectamente a la dinámica de una transmisión televisiva. Dio información dura, con estadísticas, con números y en muchos casos se los sabía de memoria.

5.- Imagen. Aunque parece superficial, es uno de los rubros más importantes, porque se trata de la primera impresión, la cual perdura en el imaginario social. Desde esa óptica, el priísta sabe identificar los públicos a los que se dirige y si esos asistentes son jóvenes buscará una empatía con ellos, al grado de quitarse la corbata y ponerse a bailar como ellos. Es una estrategia que está muy bien armada.

Los tres especialistas coincidieron en que el priista no trabaja solo, que hay detrás de él un equipo eficiente que se encarga de las investigaciones, de los datos y del diseño de los apoyos del discurso.

Así, cada que haya cámaras o grabadoras los priistas tendrán ante sus ojos a un “actor” que hará un monólogo y buscará impactar a quienes no lo conozcan, usando múltiples personajes y apostando a la debilidad de sus adversarios.

De esta manera, los militantes del tricolor no sólo tienen a un dirigente más que los conducirá a una de las elecciones más importantes para su futuro político, sino que tienen a un personaje histriónico que está marcando un estilo de hacer política.

Lo que hacemos en Animal Político requiere de periodistas profesionales, trabajo en equipo, mantener diálogo con los lectores y algo muy importante: independencia. Tú puedes ayudarnos a seguir. Sé parte del equipo. Suscríbete a Animal Político, recibe beneficios y apoya el periodismo libre.

#YoSoyAnimal

Atentados del 11S: la icónica foto de la "dust lady" cubierta de polvo tras los ataques a las Torres Gemelas

Marcy Border fue fotografiada cuando logró refugiarse en un edificio cercano a las torres. Te contamos su historia.
11 de septiembre, 2021
Comparte

En agosto de 2015 fallecía a consecuencia de un cáncer Marcy Borders, recordada como la “dust lady” (dama del polvo) y cuya fotografía se convirtió en una de las más icónicas de los ataques contra las Torres Gemelas de Nueva York del 11 de septiembre de 2001.

Fue fotografiada cuando logró refugiarse en un edificio cercano a las torres.

Tenía su rostro y todo su cuerpo cubierto por el polvo que envolvió la Zona Cero después de que los edificios se vinieron abajo.

Dieciocho años después de los atentados, recordamos la historia detrás de esta emblemática imagen.

La fotografía

El 11 de septiembre de 2001, Borders recién cumplía su primer mes de trabajo en el Bank of America, cuyas oficinas se encontraban en el piso 81 de la Torre Norte del World Trade Center.

Lady Dust

Getty Images
En 2002 Marcy Borders posó con el fotógrafo que tomó su imagen cubierta por el polvo en la Zona Cero.

“El edificio comenzó a temblar y balancearse. Yo perdí todo el control. Luché a mi manera por salir de ese lugar”, dijo Borders al diario Daily Mail en 2011.

Desafiando las instrucciones de su jefe de que no debían salir, huyó por las escaleras y se refugió en el vestíbulo de un edificio cercano. Allí su imagen fue capturada por el fotógrafo Stan Honda.

El autor de la instantánea recordó aquel momento en una publicación de Facebook en el décimo aniversario de los ataques.

“Una mujer entró completamente cubierta de polvo gris. Se notaba que estaba muy bien vestida para el trabajo y por un segundo se detuvo en el lobby. Pude hacer una toma de ella antes de que un agente de policía comenzara a dirigir a la gente hacia las escaleras”, escribió Honda en 2011.

Borders, nacida en Nueva Jersey, no se dio cuenta que había sido fotografiada hasta que su madre vio la imagen al día siguiente y se puso en contacto con Stan Honda.

Complicaciones

Ataques del 11 de septiembre de 2001

Getty Images
Miles de personas que se encontraban en la Zona Cero el 11-S fueron diagnosticadas con cáncer en años posteriores,

En los años posteriores a los ataques, Borders sufrió cuadros de depresión severa y adicción a las drogas. Incluso perdió la custodia de sus dos hijos.

“No trabajé en casi 10 años y en 2011 era un completo desastre”, le dijo a The New York Post en ese entonces. “Cada vez que veía un avión me entraba el pánico”.

Sin embargo, después de una temporada en rehabilitación, logró desintoxicarse y recuperó la custodia de sus hijos.

En noviembre de 2014 se conoció que padecía de cáncer de estómago.

Borders afirmó que su mal fue el resultado de lo que vivió en 2001. “Definitivamente lo creo porque no tenía ninguna enfermedad”, dijo al diario estadounidense New Jersey Journal.

“Yo no tengo la presión arterial alta, ni el colesterol alto, ni diabetes”.

Miles de personas que se encontraban en la Zona Cero el 11-S fueron diagnosticadas con cáncer en años posteriores, particularmente los rescatistas que trabajaron en los escombros de los edificios en los días y semanas posteriores a los atentados.

Eso llevó a la creación de un fondo compensatorio durante el gobierno de Barack Obama.

Smoke from the burning World Trade Center towers fills up the downtown Manhattan skyline

Getty Images
Muchas personas sufrieron las consecuencias físicas y psicológicas de los ataques del 11S.

Fallecimiento

En entrevistas en los años que siguieron al ataque, Borders culpó de su cáncer al polvo y las sustancias contaminantes que aspiró mientras escapaba del World Trade Center.

Tras su fallecimiento en 2015, Juan Borders, primo de Marcy, la llamó “heroína” y aseguró que “sucumbió a las enfermedades que cargó en su cuerpo desde el 11-S”.

“Además de la pérdida de tantos amigos, compañeros de trabajo y colegas durante y después de ese trágico día, los dolores del pasado han encontrado una manera de resurgir”, dijo.

Noelle, hija de Marcy Borders, le dijo al diario estadounidense New York Post que su madre “peleó una batalla increíble”.

“Ella no sólo es la ‘dust lady’, es mi heroína y vivirá para siempre a través de mí”, concluyó.

Lo que hacemos en Animal Político requiere de periodistas profesionales, trabajo en equipo, mantener diálogo con los lectores y algo muy importante: independencia. Tú puedes ayudarnos a seguir. Sé parte del equipo. Suscríbete a Animal Político, recibe beneficios y apoya el periodismo libre.

#YoSoyAnimal
close
¡Muchas gracias!

Estamos procesando tu membresía, por favor sé paciente, este proceso puede tomar hasta dos minutos.

No cierres esta ventana.