Adiós al IFE y a millones de pesos en imagen
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Adiós al IFE y a millones de pesos en imagen

Marco Baños, actual consejero del Instituto Federal Electoral, estima el costo del cambio de imagen en al menos mil millones de pesos.
Por Rafael Cabrera
17 de diciembre, 2013
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I, efe, e. IFE. Esas siglas no sólo representan al Instituto Federal Electoral sino también una marca que se ha colocado entre la población, y que ha sido construida a través de décadas y millones de pesos en comunicación social. Una identidad que, a decir de especialistas en imagen y comunicación política, será desperdiciada con el cambio de nombre a Instituto Nacional Electoral (INE). Y aunque sólo es una letra, significa mucho más.

La marca IFE comenzó a sembrarse entre la población desde 1990, es decir, a lo largo de 23 años generaciones de mexicanos que alcanzaron la mayoría de edad han visto y oído spots que los invitaron a tomarse la foto, poner su huella e ir a votar como una forma de participación ciudadana. El nuevo INE -aún si fecha de creación-, es resultado de la reforma política-electoral aprobada hace unas semanas por el Congreso.

“A través de campañas afortunadas, aunque otras no tanto, se logró sembrar valores democráticos entre la población. Se creó una marca, el IFE, y con el cambio de nombre se están echando por la borda años de 20 años de trabajo e imagen”, señala Fernando Álvarez Kuri, director de Millward Brown Optimor, agencia especializada a nivel mundial en estrategia de marca.

Uno de los primeros spots, y que se volvió emblemático, fue el que tenía la frase: “¡Pero te peinas, cuña’o!”:

Uno de los cuestionamientos de Álvarez Kuri es si realmente era necesario cambiarle el nombre: “Es sólo una letra, pero generará confusión entre la población. Si era una institución tan identificada entre la población, ¿por qué el cambio de nombre? Primero, es aceptar que algo no estaba bien con el IFE y, por otro lado, está el reto de destacar los valores y atributos del nuevo INE. Se necesitará una buena campaña y estrategia para lograrlo”.

Al menos de 2003 a la fecha, el IFE gastó 881.6 millones de pesos en el rubro de comunicación social. Y, en el mismo periodo, acumuló un presupuesto de 109 mil millones de pesos. A lo largo de los años, al Instituto se le ha identificado con la frase “Lo que hace grande a un país es la participación de su gente”.

Marco Baños, actual consejero del organismo, estima el costo del cambio de imagen en al menos mil millones de pesos. No sólo son los spots sino que el gasto irá desde la papelería oficial, el logo institucional, las credenciales, la rotulación de vehículos, la nueva papelería electoral para las elecciones de 2015 y más.Pero, más allá del presupuesto, el organismo tiene a sus órdenes una plataforma de proyección envidiable: los tiempos de Estado y fiscales para TV y radio en cada una de las frecuencias de las 32 entidades del país, los cuáles quedaron en su control tras la reforma electoral de 2007. Una proyección que durante años de elecciones, es un importante vehículo de difusión para el organismo y los partidos.

Para Víctor Gordoa, rector del Colegio de Consultores en Imagen Pública, el cambio de nombre es un desacierto.

“Cambiar por el nombre de INE generará confusión entre la gente. Además, a la larga, también generará un gasto de dinero público por el cambio de las credenciales de elector. Significa, sin duda, la perdida de una identidad ganada”, considera el especialista.

En el fondo, coinciden ambos consultores, la perdida es mayor: el IFE representó para la población una institución que consolidó el proceso democrático en México y, a pesar de las críticas negativas, representaba una institución confiable y creíble. El INE, por el contrario, no le dice nada a la población.

“Se tendrá que comunicar cuáles son los atributos del nuevo organismo, que justifiquen el cambio y por qué será mejor que el IFE. El reto es muy grande”, concluye Gordoa.

A continuación, algunos de los spots emblemáticos del Instituto Federal Electoral.

 

 

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Los gráficos que muestran la caída global de casos y muertes por COVID-19 (y que hay detrás)

Los datos de la OMS que revelan una tendencia a la baja en cuanto al número contagios y de muertos por covid-19, son una noticia alentadora. No obstante, debemos tomar la noticia con cautela.
26 de febrero, 2021
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Es, sin duda, la noticia más esperada de todas: después de un año en que el SARS-CoV-2 mantuvo al mundo en vilo, el número global de casos ha bajado por sexta semana consecutiva y el número de muertes va en su tercera semana de descenso.

De 836.463 casos de covid-19 el 10 de enero, a 314.816 el 22 de febrero. Y de 16.667 muertes el 28 de enero, a 7.658 el 22 de febrero, según cifras de la Organización Mundial de la Salud.

De acuerdo a un informe de la OMS del 23 de febrero, un total de cuatro de las seis regiones reportadas por la OMS mostró una reducción del número de casos Américas, Europa, África, Pacífico Occidental (que incluye entre otros países a China, Australia, Nueva Zelanda y Japón)- mientras que solo dos -Sudeste asiático y el Mediterráneo Oriental (que incluye entre otros a Afganistán, Egipto, Líbano, EUA e Irán)- mostraron un leve aumento del 2% y el 7% respectivamente).

Gráfico casos y muertes globales

BBC

Las cifras, por supuesto, reflejan el número de casos reportados, que no necesariamente coinciden con el número de casos reales.

Las Américas, entre tanto, continúa siendo la región con el descenso más marcado en el número absoluto de casos.

La OMS destacó que, basándonos en estas cifras, el descenso de casos y muertes en los últimos dos meses es tangible.

“Esto muestra que simples medidas de salud pública funcionan, incluso ante la presencia de variantes”, señaló recientemente en conferencia de prensa Tedros Adhanom Ghebreyesus, director de la OMS.

“Lo que importa ahora es cómo respondemos a esta tendencia. El fuego no está apagado, pero hemos reducido su tamaño. Si dejamos de luchar contra él en cualquier frente, volverá a rugir otra vez”.

¿Pero qué hay exactamente detrás de este descenso? ¿La implementación de los programas de vacunación? ¿El uso de mascarillas? ¿Algo inherente al virus mismo?

Simples, pero efectivas

La mayoría de expertos sanitarios coincide en que esta caída se debe en gran medida al éxito de las restricciones impuestas por los distintos gobiernos para frenar el alcance de la pandemia desde finales de 2020 y comienzos de 2021, más que a las campañas de vacunación, dado que la tendencia también puede verse en países donde esta no ha avanzado de forma significativa.

Casos confirmados Reino Unido

BBC

Para Adam Kamradt-Scott, profesor de la Universidad de Sídney, quien escribió un artículo sobre el tema en The Conversation, estas alentadoras noticias muestran el poder de las políticas públicas sanitarias, pero debemos mantenernos alerta”.

“Bajar la guardia ahora, cuando están emergiendo nuevas variantes, podría fácilmente revertir la tendencia”.

Según le explica a BBC Mundo Elvis García, doctor en Salud Pública de la Universidad de Harvard, Estados Unidos, “los países que en principio han dirigido este incremento han sido aquellos con muchos habitantes e infectados como el caso de Reino Unido y Estados Unidos”.

“Como en estos países ha empezado a bajar, porque durante los últimos dos meses han empezado a hacer las cosas bien, están de algún modo arrastrando la tendencia global”, agrega.

Y, por otro lado, “hay lugares como por ejemplo África, donde no sabemos bien lo que está ocurriendo. Aunque allí hubiera un pico, no lo sabríamos porque no registran los datos”, dice.

El doctor Julian Tang, virólogo de la Universidad de Leicester, en Reino Unido, coincide en que la principal razón detrás de la caída es la imposición de medidas sanitarias, desde el distanciamiento social y el uso de mascarillas, hasta la delimitación de zonas, toques de queda y confinamientos.

Casos confirmados EE.UU.

BBC

“Hubo un pico en múltiples países, sociedades y culturas en Navidad y Año Nuevo alrededor de enero y ahora, un poco más tarde, un descenso por todas las medidas que se han implementado”, explica.

“El cierre de restaurantes, bares, escuelas, reduce de muchas maneras la transmisión”.

“No creo que haya algo más allá de eso. No creo que las vacunas hayan tenido aún un impacto global, excepto en unos pocos lugares como Israel y Reino Unido, donde están empezando a tener cierto impacto”, añade.

Cuestión de aprendizaje

Aunque no todos cumplen a rajatabla con las recomendaciones de las autoridades sanitarias, García considerada que, en doce meses de pandemia, “la gente poco a poco ha ido aprendiendo bastante: a lavarse las manos, a usar mascarillas en espacios cerrados. Todo eso es algo que se nos ha quedado grabado y esto va notándose”.

“Aunque la gente esté un poco cansada, va adoptando las medidas y una gran parte de la población entiende ahora cómo se propaga el virus (no solo la comunidad científica) y qué es lo que puede y no puede hacerse”, dice el experto.

Casos confirmados América Latina

BBC

Si la punta de lanza son las medidas, cabe preguntarse entonces cómo se explica entonces el descenso en países de América Latina, por ejemplo, donde las medidas, por el contrario, se han flexibilizado.

“Ahora allí es verano. No es época de picos, eso vendrá más adelante”, señala García.

“El clima es muy importante, porque cuando más nos contagiamos es cuando estamos en lugares cerrados, a través de los aerosoles. Al aire libre hay muchas menos posibilidades de contagiarse”.

Cuando los casos aumenten en esa región del mundo, se compensará con la llegada del verano al hemisferio norte, dice.

“Creo que los niveles de antes no se van a recuperar. Puede que suban un poco, pero la tendencia será a la baja“.

No bajar la guardia

Si bien con la expansión de los programas de vacunación la inmunidad estará más extendida, esto afectará seguramente el número de muertes, ya que las vacunas evitan el desarrollo de la enfermedad, pero no necesariamente el número de casos, ya que aún no se ha investigado si sirven para limitar el contagio.

Por todas estas razones, los expertos coinciden en la necesidad de ser extremadamente cautelosos a la hora de aprovechar esta tendencia para flexibilizar las medidas.

“Relajarse ahora no es una buena idea: piensa en los dos confinamientos previos”, le dice a BBC Mundo Tang, en referencia a la situación crítica que atravesó Reino Unido. “Nos relajamos y volvimos al confinamiento otra vez”.

“El virus aún está presente. Hay mucho virus en circulación. No estamos hablando de unos pocos cientos de casos al día como en julio del año pasado. Estamos viendo entre 5.000 y 10.000 al día en Reino Unido”, recuerda Tang.

“Si flexibilizas todo, tendrás otro aumento marcado. Puede que no se vean tantas muertes y hospitalizaciones, porque las personas mayores y más vulnerables están ahora mejor protegidas, pero verás un aumento entre la gente joven y en los casos de covid de larga duración“.

Esa mentalidad, concluye Tang, “es la que nos llevó a estar en un problema tan grande en los últimos doce meses”.


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