Sedena gasta 42 millones de pesos en publicidad por el Día del Ejército
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Sedena gasta 42 millones de pesos en publicidad por el Día del Ejército

Sedena es la instancia del gobierno federal que más presupuesto recibió en el primer semestre del año para comunicación. Acumula siete campañas publicitarias pero la del Día del Ejército implica el 53% del gasto.
Por Tania L. Montalvo
3 de noviembre, 2014
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Foto: Cuartoscuro.

Foto: Cuartoscuro.

La publicidad de este año por el Día del Ejército y la Fuerza Aérea mexicana le costó a los mexicanos 42 millones 145 mil 291 pesos después de que la Secretaría de la Defensa Nacional (Sedena) contrató a 50 empresas para una campaña de dos meses.

Del 1 de febrero al 31 de marzo de 2014, Sedena contrató publicidad en radio, televisión, revistas, periódicos, kioskos, vallas en lugares públicos, calles y hasta en el cine para conmemorar el 10 de febrero el día de la Fuerza Área mexicana y el 19 del mismo mes el del Ejército.

Según datos del Segundo Informe de Gobierno, en el primer semestre del año Sedena fue la instancia con el mayor gasto en servicios de comunicación social y publicidad, con el 24% del gasto total de la Administración Pública Federal.

Enrique Peña Nieto y Salvador Cienfuegos Zepeda, titular de la Secretaría de la Defensa Nacional, encabezaron la ceremonia del Día del ejercito Mexicano, el pasado 19 de febrero de 2014. //Foto: Cuartoscuro.

Enrique Peña Nieto y Salvador Cienfuegos Zepeda, titular de la Secretaría de la Defensa Nacional, encabezaron la ceremonia del Día del ejercito Mexicano, el pasado 19 de febrero de 2014. //Foto: Cuartoscuro.

Hasta julio acumulaba casi 50 millones ejercidos para ese rubro, pero hasta el 14 de octubre pasado, Defensa Nacional ya había gastado en publicidad 78 millones 651 mil 508 pesos, de los cuáles, el 53.58% fueron para la campaña del Día del Ejército.

La información sobre los gastos en comunicación y publicidad de Sedena indican que para esa campaña —cuyos spots se llamaron ‘Mi Fuerza’— el 36% de lo ejercido fue para televisión: 8 millones 250 mil para Televisa y 6 millones 100 mil para Tv Azteca; además de Multimedios, Televisión Metropolitana (Canal 22) y Agencia Digital.

Defensa Nacional inició este año siete campañas publicitarias: Educación militar, Día del Ejército y Fuerza Aérea, Marcha de la lealtad, 13 y 16 de septiembre, Pasión por servir, La gran fuerza de México y Acciones para acercamiento con la sociedad —vigente hasta el próximo 2 de noviembre—.

La más grande de las siete es la del Día del Ejército —clasificada como “conmemoraciones militares— para la que se contrató publicidad con 52 empresas de distintos ramos y es la única que incluye “medios complementarios” entre los que se encuentran kioskos en la vía pública, vallas en el metro del Distrito Federal o vallas en calles y lugares públicos como el aeropuerto. También es la única que se transmitió en el cine.

Para las otras campañas también clasificadas como “conmemoraciones militares” se optó por los tiempos oficiales del Estado en radio y televisión.

El Segundo Informe de Gobierno, presentado por el presidente Enrique Peña Nieto el 1 de septiembre pasado, indica que la Secretaría de Gobernación aprobó en el primer semestre del año 102 campañas publicitarias.

Foto: Cuartoscuro.

Foto: Cuartoscuro.

El gobierno federal justifica que estas campañas tiene la finalidad de “informar oportuna y verazmente a la sociedad sobre planes, programas y acciones gubernamentales, promovieron el acercamiento del ciudadano con el gobierno”.

Una de las promesas de Enrique Peña Nieto como candidato presidencial fue transparentar la contratación de publicidad oficial con una reforma constitucional que crearía “una instancia ciudadana y autónoma” para supervisar que los contratos se lleven a cabo “bajo los principios de utilidad pública, transparencia, respeto a la libertad periodísticas y fomento del acceso ciudadano a la información”.

El tema lo retomó como presidente al firmar en diciembre de 2012 el Pacto por México con los principales partido del país: Revolucionario Institucional (PRI), Acción Nacional (PAN) y de la Revolución Democrática (PRD).

La reforma en materia de publicidad oficial debió estar implementada en el primer semestre de 2014, según el calendario de ese Pacto firmado por Peña Nieto, pero a punto de cumplir dos años como titular del Ejecutivo no hay iniciativa ni se menciona en la agenda de reformas próximas.

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Reuters

Tras el éxito de la vacuna contra COVID en Israel, la vida empieza a regresar a la normalidad

Las autoridades comenzaron a flexibilizar las restricciones después de que se comprobara que la vacuna Pfizer tiene una efectividad del 95.8%.
Reuters
21 de febrero, 2021
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Israel comenzó a flexibilizar el confinamiento después de que estudios demostraran que la vacuna contra el coronavirus de Pfizer tiene una efectividad del 95.8% en prevenir hospitalizaciones y muerte por covid-19.

Desde el domingo, tiendas, bibilotecas y museos pueden abrir sus puertas pero se requerirá el uso de mascarillas y el mantenimiento de la distancia social.

El ministerio de salud dice que este es el primer paso para regresar a la vida normal.

Israel tiene la tasa de vacunación más alta del mundo. Más del 49% de la población ya ha recibido al menos una dosis.

El país había iniciado su tercer confinamiento el 27 de diciembre, después que aumentara el número de contagios.

Bajo las nuevas reglas, la gente puede ahora acudir a centros comerciales y visitar atracciones turísticas como los zoológicos.

Pasaporte verde

Otro tipo de instalaciones, entre las que se incluyen gimnasios, hoteles y sinagogas, también pueden reabrirse.

Sin embargo, para ingresar en ellas se requiere un “pasaporte verde”: un certificado que solo puede obtenerse una vez que la persona ha sido vacunada.

Centro comercial

Reuters
Los centros comerciales pueden a partir del domingo abrir sus puertas al público.

Un reducido número de personas que se ha recuperado del virus y por ende no es actualmente elegible para la vacuna pueden de todos modos obtener el certificado.

El pasaporte, que está contenido dentro de una aplicación, es expedido por el ministerio de salud y tiene una validez de seis meses, que comienza una semana después de la segunda dosis.

No está permitida la realización de conciertos masivos y los eventos deportivos pueden hacerse con una capacidad máxima del 75%, y un lïmite de 300 personas en un espacio interior y 500 en un espacio al aire libre.

A pesar de la flexibilización de las restricciones, el aeropuerto de Israel permanecerá cerrado durante otras dos semanas.

El sábado, el ministerio de salud dijo que estudios revelaban que el riesgo de la enfermedad provocada por el virus había caído en un 95.8% entre la gente que había recibido las dos dosis de la vacuna Pfizer.

También encontró que la vacuna era un 98% efectiva en prevenir la fiebre o los problemas respiratorios.

El primer ministro, Benjamin Netanyahu, dice que espera que el 95% de los israelíes de más de 50 años estén vacunados en las próximas dos semanas.

A comienzos de la semana pasada, la Franja de Gaza recibió sus primeras dosis de vacunas después de que Israel aprobara la transferencia a través de su frontera.

Envío de vacunas a la Franja de Gaza

Getty Images
Israel comenzó a enviar vacunas a la Franja de Gaza. Se estima que cerca de 5 millones de palestinos están a la espera de la vacuna.

El envío incluye 2.000 dosis de la vacuna rusa Sputnik V, que será utilizada en pacientes que han recibido un trasplante de órganos y aquellos con insuficiencia renal, según le informó un funcionario israelí a la agencia de noticias Reuters.

Esto tiene lugar después de que el ministro de salud palestino llegara a un acuerdo con el ministerio de salud israelí para vacunar a 100.000 palestinos que trabajan en el país.

Se estima que cerca de 5 millones de palestinos están a la espera de la vacuna.


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