Cómo logró Netflix vender películas en el paraíso de la piratería
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Foto: Facebook de Netflix

Cómo logró Netflix vender películas en el paraíso de la piratería

La empresa no da a conocer cifras específicas de suscriptores en cada país, pero dos estudios independientes sugieren que el gigante latinoamericano se ha convertido en el cuarto mayor mercado de Netflix, después de Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido.
Foto: Facebook de Netflix
Por Daniel Gallas / BBC Mundo
21 de noviembre, 2015
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El director de cine José Padilha sufrió el embate de la piratería en su país, Brasil.

En 2007, el director de cine brasileño José Padilha protagonizó un peculiar incidente con el entonces ministro de Cultura del país, el prestigioso cantautor Gilberto Gil.

El cineasta se enteró de que Gil era el anfitrión de una sesión de exhibición de la primera película de Padilha, “Tropa de Elite”, en su casa.

Padilha estaba furioso, ya que su película había sido estrenada en cines pero una copia se filtró durante la postproducción y circuló en sitios web de intercambio de archivos unos cuatro meses antes de su lanzamiento oficial.

La cinta se convirtió en un super éxito de la piratería en Brasil. Algunos analistas estiman que más de un millón de personas vieron copias ilegales de “Tropa de Elite” antes de que llegara a las pantallas grandes.

Cuando Padilha se enteró de que el ministro de Cultura estaba a punto de ser parte de esa estadística, con una copia ilegal de su película, evadió la seguridad y tocó a la puerta de Gil exigiéndole que le entregada el DVD pirata, a lo que accedió el avergonzado artista devenido funcionario.

El “cohete”de Netflix

Brasil ha sido durante mucho tiempo terreno fértil para la piratería de películas.

Un estudio gubernamental reveló que el 41% de los usuarios brasileños de Internet ha descargado contenidos ilegalmente.

Image copyrightGetty
Cuando era ministro de Cultura, Gilberto Gil habría planificado ver una película pirateada.

La piratería está a la vista en las calles: los DVDs pirateados se venden abiertamente en la mayoría de lugares y calles comerciales e incluso afuera de los cines.

Así que el éxito del servicio de suscripción de películas Netflix, a primera vista, parecía improbable en Brasil.

Sin embargo, desde que fue lanzado en 2011, las suscripciones se han disparado en el país.

La empresa no da a conocer cifras específicas de suscriptores en cada país, pero dos estudios independientes sugieren que el gigante latinoamericano se ha convertido en el cuarto mayor mercado de Netflix, después de Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido. La empresa cuenta con 69 millones de usuarios en todo el mundo.

Image copyrightGetty
Los bajos precios ayudaron a Netflix en Brasil

El presidente ejecutivo de Netflix, Reed Hastings -quien por lo general se abstiene de hacer comentarios sobre los países- dice que Brasil es un “cohete” para su empresa.

En septiembre de 2011, la primera incursión de la empresa fuera de América del Norte se concretó en Brasil.

La región fue elegida por tres razones principales -la penetración de banda ancha se consideró lo suficientemente grande, los ingresos en el momento estaban aumentando rápidamente, y no había un apetito por el contenido de Hollywood.

El director de comunicaciones de Netflix, Jonathan Friedland, recuerda que otra razón importante facilitó su entrada en el país.

“En Europa hay que comprar licencias de contenido individuales para cada película o programa de televisión en cada país, como Francia, Alemania o España”, indicó.

En América Latina, sólo necesitan dos licencias – una para todos los países de habla hispana y otra para Brasil”.

Precios

La estrategia de Netflix contra la piratería fue puesta a prueba en Brasil, un país donde los usuarios y vendedores rara vez son llevados ante la justicia por ese delito.

La compañía decidió vencer a la piratería siendo competitiva.

Image copyrightGetty
La policía de Brasil decomisa materiales pirateados durante una redada a una favela

“Si usted ofrece un buen contenido a precios bajos y rápidamente -estrenando una serie en el mismo momento en Brasil que en Estados Unidos- hace que la piratería sea menos atractiva”, comentó Friedland.

Uno de los elementos clave en su estrategia es el precio. En Brasil varían de 19,90 a 29,90 reales (US$5 a US$7.50) al mes. Una entrada de cine, solo en Sao Paulo, cuesta 30 reales (US$7.50).

Por esa misma cantidad de dinero usted puede comprar unos 10 DVDs ilegales en las calles, pero la calidad no siempre es confiable.

Y mientras que muchos brasileños descargan ilegalmente películas y programas de televisión, otros no son tecnológicamente lo suficientemente astutos para hacerlo, o están demasiado preocupados por los virus informáticos y el malware.

Para el comentarista Sergio Branco, director del think tank académico Instituto de Tecnologia e Sociedade do Rio de Janeiro, los bajos precios de Netflix son un factor clave de su éxito, por lo que resulta más atractivo para los usuarios que la piratería online.

Image copyrightgetty
El intercambio ilegal de archivos ha caído desde la entrada de Netflix en Brasil

También alaba el modelo basado en suscripción de la firma, que se refleja en el servicio de streaming de música Spotify, y el proveedor de libros online Oyster Books.

“En lugar de cobrar por una película o una canción o un libro, estos servicios cobran una cuota mensual para las personas que tienen acceso a un vasto archivo de servicios culturales”, señaló Branco.

Friedland añade que cuando Netflix entra en un país, las tasas de intercambio de archivos en Internet caen.

Image copyrightGetty
Netflix ha adaptado su tecnología de streaming a Brasil

“La mayoría de la gente no quiere robar”, dice. “No quieren virus en sus computadoras, no quieren esa molestia”

Además de fijar los precios correctos, Netflix también tuvo que trabajar duro para adaptarse a los hábitos de consumo locales, tales como la emisión de tarjetas de prepago, y conseguir alianzas con bancos locales para permitir el pago para los usuarios que no tienen tarjetas de crédito.

Las conexiones a Internet, a menudo de baja calidad en Brasil, también pusieron a prueba la tecnología de streaming adaptativa de la compañía -que ajusta la calidad de la transmisión de video en función del ancho de banda disponible.

La crisis ‘ayuda’

De acuerdo con Netflix, los actuales problemas económicos de Brasil no está obstaculizando negocios allí, ya que su producto es visto por los consumidores como una alternativa más barata a salir y gastar en la calle.

Reed Hastings, director ejecutivo de Netflix, dijo a principios de este mes en una presentación de los últimos resultados de la empresa, que su base en Brasil sigue creciendo, a pesar de la contracción económica.

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La situación económica de Brasil no ha afectado a Netflix

“En Brasil, un producto basado en el valor que es muy barato es apreciado. A pesar de que actualmente vive una difícil situación económica, no ha frenado nuestro crecimiento.”

Pero lo que sí afecta a Netflix es la fluctuación monetaria. La apreciación del dólar este año ha convertido a algunos mercados internacionales en menos rentables para los accionistas en cuanto a los dólares, especialmente en Brasil, donde la moneda ha perdido el 30% de su valor.

Según Friedland, Netflix está todavía en modo “cohete” en Brasil, y ahora atrae a nuevos productores de contenidos en el país.

Hace cuatro años la empresa fue abordada por José Padilha -el mismo director de cine afectado por la piratería- quien propuso una serie sobre la historia de la cocaína en América Latina.

El original de Netflix “Narcos” -basada en la vida del narcotraficante colombiano Pablo Escobar- se estrenó en agosto y fue un éxito internacional.

Image copyrightNetflix.AP
La serie Narcos ha sido un éxito internacional

En Brasil funcionó muy bien. La estrella nacional Wagner Moura es el protagonista y la música es del popular cantante Rodrigo Amarante.

Ahora Netflix quiere usar el contenido de países como Brasil y lanzarlo a nivel mundial.

La compañía lanzó recientemente un concurso para jóvenes cineastas brasileños y les dio derechos de distribución global de la producción a los ganadores. El próximo año se pondrá en marcha “3%”, una serie de ciencia ficción producida en Brasil y en portugués.

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La caravana de migrantes en tiempos de COVID que se dirige a EU a un mes de las elecciones

Miles de personas salieron del norte de Honduras rumbo a EE.UU. Este jueves entraron a Guatemala, mientras que México advirtió que no permitirá el paso irregular de migrantes.
3 de octubre, 2020
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Tras meses de inactividad con motivo de la pandemia, el fenómeno de las caravanas de migrantes centroamericanos que tratan de llegar a Estados Unidos se reanudó este miércoles.

Tras una convocatoria publicada en redes sociales, cientos de personas salieron la pasada noche desde la ciudad de San Pedro Sula, en el norte de Honduras, en dirección a la frontera con Guatemala.

Caravana de migrantes

AFP
La primera caravana migrante tras el inicio de la pandemia salió en la noche del miércoles rumbo a EE.UU.

En la caravana, que fue aumentando de tamaño con el paso de las horas, se puede ver caminando a hombres, mujeres y niños que cargan con mochilas con sus pertenencias. Muchos de ellos usan cubrebocas.

Aseguran que huyen de la violencia, la pobreza y la falta de oportunidades en su país, acentuadas por la actual pandemia de covid-19.

Caravana de migrantes

AFP
En la caravana se puede ver a familias completas caminando, cargados con sus pertenencias.

El grupo comenzó su viaje a pocas semanas de que se celebren las elecciones presidenciales en Estados Unidos, el 3 de noviembre.

La caravana migrante desde Centroamérica más numerosa se formó hace dos años, poco antes de las elecciones de mitad de período en el país norteamericano, y se convirtió en uno de los temas principales de discusión en la campaña de aquellos comicios.

Llegaron a Guatemala

Pese a las restricciones de movilidad entre países por el coronavirus, la caravana confía en poder transitar por Guatemala y México hasta llegar a su destino final.

De hecho, Guatemala abrió su frontera terrestre hace solo dos semanas y exige que cualquier extranjero presente una prueba PCR o de antígeno con resultado negativo.

Miles de ellos llegaron en la mañana de este jueves a la frontera de Corinnto, en el límite con Guatemala. “Queremos pasar”, gritaban.

https://twitter.com/alexr_pl/status/1311685329720684545

El Instituto de Migración guatemalteco confirmó que “realiza coordinaciones con más de 40 instituciones” para poder atender la caravana.

Sin embargo, cientos de personas acabaron rompiendo la barrera policial dispuesta en la frontera e ingresaron corriendo a territorio guatemalteco.

https://twitter.com/DiarioLaPrensa/status/1311718221549105157

El Instituto Guatemalteco de Migración dijo a periodistas que “aproximadamente” habían ingresado al país unas 3.000 personas.

Según aseguró el organismo, la mayoría de hondureños avanzaron de forma ilegal: “Los (migrantes) que se están acercando a realizar controles migratorios son pocos”.

En la tarde de este jueves, los migrantes se habían separado en grupos y continuaban su viaje por el norte de Guatemala rumbo a México. Las autoridades esperan la llegada de una nueva caravana este viernes.

Guatemala detendrá y deportará

El presidente guatemalteco, Alejandro Giammattei, aseguró que se ha dado la orden de que sean detenidos y retornados a la frontera con Honduras todas aquellas personas que entraron ilegalmente.

“Se bloqueará el ingreso de estas personas que están violentando la ley, sobre todo porque están usando niños no acompañados, están haciendo escudos humanos con mujeres y ancianos, y nos están vulnerando a nosotros los guatemaltecos”, afirmó en un mensaje a la nación.

Caravana de migrantes

AFP
La policía de Guatemala no pudo evitar el ingreso este jueves de cientos de migrantes hondureños.

“No permitiremos que vengan personas a violentarnos y poner en riesgo la seguridad sanitaria que tanto nos ha costado controlar”, agregó en referencia a la pandemia de covid-19 que en el país se ha cobrado más de 3.200 vidas.

Giammattei anunció que se declaró estado de prevención por 15 días en los seis departamentos por donde se espera que transite la caravana. Además, pidió a Honduras que fortalezca sus acciones para evitar la llegada de más migrantes irregulares.

Caravana de migrantes

AFP
Algunos migrantes continuaron su viaje por Guatemala a bordo de camiones.

La vicecanciller hondureña, Nelly Jerez, advirtió a sus compatriotas de que la entrada a EE.UU. de los migrantes va a ser “nula”, y pidió no exponerse a la pandemia y a la creciente “xenofobia” en Guatemala y México, dijo a la agencia Efe.

Advertencias de México

El Consulado de México en San Pedro Sula emitió un comunicado este miércoles aclarando que el país “no promueve ni permitirá el ingreso irregular de caravanas de personas migrantes”.

Caravana de migrantes

AFP
México advirtió que no permitirá el paso irregular de caravanas de migrantes.

El Instituto Nacional de Migración mexicano, por su parte, advirtió este jueves de sanciones a todos aquellos que ingresen sin cumplir con los protocolos de salud derivados de la actual pandemia.

“El Código Penal Federal establece que será sancionado de tres días a tres años de prisión y hasta 40 días de multa quien, a sabiendas que está enfermo de un mal grave en período infectante, ponga en peligro de contagio la salud de otro”, se lee en el texto.

Caravana de migrantes

AFP
Grupos de migrantes llegaron en la tarde del jueves al norte de Guatemala.

El covid-19 había detenido los habituales flujos migratorios desde Centroamérica hacia el norte.

Durante la pandemia, Estados Unidos cerró sus fronteras e incrementó el uso de deportaciones exprés (en días o incluso horas) para quienes trataban de ingresar a su territorio sin posibilidad de que pudieran pedir asilo.

La última caravana llegó al sur de México el pasado mes de enero, aunque sus miembros fueron detenidos en estaciones migratorias y posteriormente deportados tras tratar de cruzar la frontera.

Tras recibir presiones y críticas por parte de EE.UU. sobre su política migratoria, México desplegó el año pasado a miles de miembros de la Guardia Nacional en su frontera sur para frenar la migración hacia el norte.

También aceptó que solicitantes de asilo en EE.UU. esperen en suelo mexicano a sus citas ante la Corte. Desde entonces, miles de personas aguardan en ciudades de la frontera norte como Tijuana, Matamoros o Ciudad Juárez a que se resuelva su situación migratoria


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