Las firmas que diseñan ropa para que dure toda la vida
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Foto: Petr Kratochvil/Public Domain

Las firmas que diseñan ropa para que dure toda la vida

"No compres este abrigo", es un lema publicitario inusual por parte de la empresa que lo fabrica, pero desde 2011 la marca Patagonia lo empleó, y casi de manera directamente relacionada, sus ventas han seguido aumentando.
Foto: Petr Kratochvil/Public Domain
Por Katie Hope / BBC Mundo
19 de diciembre, 2015
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Carin Mansfield
La marca Universal Utility de Carin Mansfield busca fabricar ropa que dure mucho tiempo.

”No compres este abrigo”, es un lema publicitario inusual por parte de la empresa que lo fabrica.

Pero en noviembre de 2011, la marca Patagonia lo empleó, tomando una página completa en el New York Times para explicar el costo ambiental de fabricar la pieza de ropa, y pidiendo a la gente que pensara dos veces antes de comprarla.

Desde entonces ha empleado cada año campañas semejantes, pidiendo a la gente que compre solo lo que necesite.

Y casi de manera directamente relacionada, sus ventas han seguido aumentando. Se espera que este año sea el más rentable en los 45 años de la firma estadounidense con sede en California, con ventas pronosticadas de US$750 millones.

Decirle a la gente que compre menos parece haberles llevado a hacer exactamente lo opuesto.

La gerente de Patagonia, Rose Marcario asegura, en cambio, que sus campañas han hecho que gente con responsabilidad ambiental compre ahí. Lo que, junto con una red de distribución más amplia, le ha ayudado a ganar participación de mercado.

Para ella, el crecimiento de la empresa prueba que puede funcionar su interpretación del capitalismo, la que toma el impacto sobre el planeta tan en serio como las mediciones financieras.

Garantía de por vida

Patagonia ofrece una garantía de por vida para su ropa y ofrece reparaciones “a un precio razonable” para el desgaste normal de sus productos.

Estima que reparará 40.000 artículos este año.

TiendaImage copyrightReuters
Muchos están empezando a ver la ropa como “desechable”, para ser usada por muy poco tiempo.

También invita a la gente a que comparta en un blog historias de sus artículos viejos favoritos.

Y ayuda a los clientes a que intercambien o reciclen la ropa.

Desde 1985 le ha donado el 1% de sus ingresos anuales a grupos ambientalistas.

Una pequeña revolución

Las empresas pueden ser “un agente positivo para el cambio”, insiste Marcario.

Carin Mansfield
Carin Mansfield y su firma Universal Utility se inspiran en la ropa de trabajo.

“Para nosotros no es una contradicción. Queremos que la gente compre mejor calidad, bienes duraderos y que los reciclen al final de su vida útil”, señala.

La firma es una de las pocas que está activamente contrarrestando la proliferación de ropa barata, en la que las nuevas colecciones que llegan todos los días están alimentando un deseo insaciable por comprar cosas baratas, que muchas veces no necesitamos y se bota a la basura al poco tiempo.

Este año, los consumidores de Estados Unidos gastarán más que nunca en ropa: cerca de US$274.800 millones, según la firma de investigación de mercados Mintel.

Ese consumo está teniendo un impacto negativo en el medio ambiente.

Pero, ¿son las empresas, que claramente se benefician mientras más compremos, las que van a impulsar el cambio?

Kate Fletcher, profesora de sustentabilidad, diseño y moda en la universidadLondon College of Fashion, se muestra escéptica.

Sin embargo, cree que educar a la gente sobre el esfuerzo y los recursos que se emplean para fabricar la ropa haría que tuvieran más respeto por esos artículos y menos inclinación a desecharlos.

Ropa de trabajo

Es algo que Carin Mansfield, fundadora de la marca Universal Utility, está intentando.

ComprasImage copyrightPA
La gente está gastando más que nunca en ropa.

Su almacén londinense In-Ku, modestamente decorado, contrasta con las tiendas atestadas de las principales calles comerciales en la capital británica.

La moda que vende se inspira en ropa de trabajo vieja.

Cada pieza de ropa es fabricada individualmente.

Los empleados que la manufacturan reciben su pago por pieza fabricada, no por hora.

Por lo que no hay economías de escala.

Con calidad

Mansfield dice que para hacer ropa de esta modalidad intensiva en trabajo hay que “ser un poco maniático”.

Se dio cuenta que no podía aumentar su producción sin comprometer significativamente la calidad.

En cambio, montó su negocio en donde cada prenda cuesta en promedio US$750.

ComprasImage copyrightGetty
Algunas firmas están llamando la atención al costo ambiental del consumo desenfrenado de ropa.

Para conseguir rentabilidad suficiente, tendría que cobrar más de US$1.200, pero dice que ya es muy dificil venderlas al precio actual.

Luego de dos años en el negocio, tiene un pequeño salario pero su empresa no deja ganancias.

Y no le importa tanto. “Al final, hacer algo de calidad que sea apreciado, vale mucho más”, asegura.

Tom Cridland, fundador de la marca del mismo nombre, hace pantalones y camisetas con garantías de 30 años.

Insiste en que es posible fabricar rentablemente bienes duraderos, de calidad.

Su firma apenas tiene dos años, lo que quiere decir que aún es pronto para decir si sus productos realmente aguantarán tres décadas.

Pero asegura que se ha convertido a la causa de la moda sostenible.

“Es justo esperar que los artículos “trendy” se vuelvan obsoletos, pero no cuando estás vendiendo una camiseta blanca”.

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Texas: muere de un infarto el esposo de una de las maestras asesinadas en el tiroteo en Uvalde

Joe García, esposo de Irma García, la maestra que murió protegiendo a sus alumnos en la Escuela Primaria Robb, falleció de un ataque cardiaco. Su familia dice que murió "con el corazón roto".
26 de mayo, 2022
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Joe García, esposo de Irma García, una de las dos maestras que murieron en la masacre de la Escuela Primaria Robb en Uvalde, Texas, un hecho que dejó 21 muertos, falleció este jueves de un ataque al corazón.

El sobrino de la pareja, John Martínez, comunicó la noticia en su cuenta de Twitter.

“EXTREMADAMENTE desgarrador y vengo con un profundo dolor para decir que el esposo de mi tía Irma, Joe García, falleció debido al dolor, realmente no tengo palabras para saber cómo nos sentimos todos, POR FAVOR OREN POR NUESTRA FAMILIA. Dios ten misericordia con nosotros, esto no es fácil”, decía el tuit.

Martínez también confirmó la noticia a The New York Times en una entrevista y un amigo cercano a la familia a la cadena ABC.

La noticia de la muerte de Joe García, de 50 años, también fue anunciada en una página creada para recaudar fondos por Debra Austin, quien dice ser prima de Irma García.

Joe “ha muerto trágicamente esta mañana (5/26/2022) como resultado de una emergencia médica“, decía el mensaje.

“Realmente creo que Joe murió con el corazón roto y perder al que fue el amor de su vida durante más de 30 años fue demasiado”, agregó.

La pareja tenía cuatro hijos; el mayor, de 23 años de edad.

Con los niños en sus brazos

Irma García

UCISD

La maestra, de 46 años, fue hallada por los agentes de policía “abrazando a niños en sus brazos hasta su último aliento”, le dijo su sobrino a The New York Times.

Este explicó que García había visitado el memorial de su esposa el jueves por la mañana para dejar flores. Cuando regresó a casa, “prácticamente se derrumbó”.

Irma era maestra de la escuela desde hace 23 años y en 2019 fue nominada como maestra del año por su distrito escolar.

Ella y Eva Mireles, la segunda maestra que perdió la vida en el tiroteo, llevaban trabajando juntas desde hacía cinco años.

 

El tiroteo en la Escuela Primaria Robb tuvo lugar el martes sobre el mediodía, hora local.

El atacante, identificado como Salvador Ramos, de 18 años, fue abatido por la policía en la escena del crimen. Antes de atacar la escuela, disparó en la cara a su abuela, que está en estado crítico.

Se desconocen los motivos detrás del tiroteo, que dejó un saldo de 21 muertos (19 niños y dos maestras).


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