Los influencers de Instagram cuentan sus secretos para hacer dinero con la red social
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BBC Mundo

Los influencers de Instagram cuentan sus secretos para hacer dinero con la red social

Instagram se ha convertido en una ventana para las nuevas generaciones, que han encontrado en la red social un buen negocio para subsistir.
BBC Mundo
Por Zoe Kleinman / BBC Mundo
15 de septiembre, 2017
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Cuando Facebook compró la aplicación de fotos Instagram en 2012 por mil millones de dólares, muchos se asombraron de lo mucho que había valorado el gigante tecnológico una startup que apenas tenía 18 meses de vida.

Pero si avanzamos rápidamente hasta 2017 observamos que, aunque Instagram continúa siendo la hermana pequeña de Facebook, ha crecido enormemente.

Ya tiene una comunidad de 700 millones de usuarios que ha logrado eclipsar tanto a Twitter como a Snapchat.

Con sus filtros fotográficos mejorados y la incorporación de “Historias”, una función que permite a los usuarios publicar videos cortos que desaparecen a las 24 horas, la plataforma se ha convertido en un gran éxito que autónomos y pequeñas organizaciones usan para atraer audiencias.

¿Cómo puedes usarla para ganar dinero?

La gente ya no pide tarjetas de negocios; preguntan por el alias de Instagram
Donna McCulloch, estilista de moda (@sulkydollstyling)

“Instagam es tu escaparate”, le cuenta a la BBC Donna McCulloch, una estilista de moda que trabaja con el pseudónimo de Sulky Doll.

“La gente ya no pide tarjetas de negocios; preguntan por el alias de Instagram. Es instantáneo. Ambos sacan el teléfono y ya están conectados”.

Cat Meffan en una pose de yogaCAT MEFFAN
La instructora de yoga Cat Meffan se siente “sorprendida y emocionada” ante el poder de marketing de Instagram.

La instructora de yoga Cat Meffan publica sus glamurosas imágenes haciendo impresionantes poses en escenas pintorescas de lugares de todo el mundo para inspirar a sus más de 77 mil seguidores.

Pero también le sirven para sacar adelante su propio negocio.

“Vendí todas las entradas para mi primer retiro de yoga en tan sólo cinco días y todo lo que hice fue publicar un post en Instagram”, explica.

“Me sorprendí y emocioné al mismo tiempo. Es el poder de Instagram”.

El poder del “hashtag”

Cat dice que tarda más de una hora en pensar y escribir los textos que acompañan a sus fotos. A veces, esa tarea la lleva incluso más tiempo que lo que se demora en tomar la foto.

“A veces hago sesiones de fotos con mi pareja, pero normalmente las tomo yo misma con un autodisparador o con el celular”.

Al igual que Donna, Cat piensa que agregar hashtags (etiquetas seguidas del signo numeral) a las fotos es una manera útil de obtener nuevas audiencias.

Al buscar #yoga, por ejemplo, vemos sus imágenes entre los resultados, mientras que en el caso de Donna, aparecerán al escribir #OOTD (siglas en inglés de “outfitdel día”) entre las más populares.

“Es una buena forma de encontrar a gente con ideas afines”, dice Cat.

Selena GomezGETTY IMAGES
La cantante Selena Gomez tiene 126 millones de seguidores en Instagram.

Historias” cercanas

Ambas usan también la herramienta “Historias” para publicar videos que, según explican, las muestran tal y como son en la vida real y hacen de contrapeso a la naturaleza artificial de las imágenes que publican muchos instagramers.

“Las Historias permiten a la gente comprender mejor cómo eres tú como persona y como marca”, dice Donna.

El mayor cumplido es cuando te dicen que eres igual en la vida real que en tu página de Instagram
Donna McCulloch, estilista de moda (@sulkydollstyling)

“Es como mirar lo que hay tras las cortinas. El mayor cumplido es cuando la gente te dice que eres igual en la vida real que en tu página de Instagram”.

Temas concretos

Tanto Cat como Donna han construido sus páginas de Instagram en torno a temas muy específicos: el yoga y el bienestar, y la moda, respectivamente.

Eso es importante si quieres incrementar tu número de seguidores, dice Danny Coy, un fotógrafo con 173 mil seguidores que ahora trabaja también como asesor de Instagram.

Por unos $400 dólares al mes, su empresa Vibrance asegura que puede hacer que una cuenta gane hasta dos mil seguidores en cuatro semanas.

Las técnicas para atraer seguidores incluyen publicar regularmente y tener a mano un banco de imágenes para usar cuando sea necesario.

“No hace falta que publiques cada día, pero sí hacerlo en los momentos de mayor audiencia”, dice el fotógrafo.

Danny Coy junto al marDANNY COY
El fotógrafo Danny Coy cree que los “instagramers” deberían enfocarse en lo que mejor saben hacer.

Coherencia narrativa

“Es importante mantenerte en tu nicho de mercado”. explica Coy.

Eso es también lo que aconseja Instagram.

“Si cuentas una historia diferente cada vez que usas Instagram, la gente tendrá dificultades para comprender lo que estás tratando de comunicar”, dice Jen Ronan, directora de desarrollo de marca en Instagam para Europa, Oriente Medio y África.

“Asegúrate de que has pensado bien en lo que quieren saber tus clientes y de que eres consistente a la hora de reforzarlo con el tiempo“.

Si cuentas cada vez una historia diferente, la gente tendrá dificultades para comprender lo que tratas de comunicar
Jen Ronan, directora de desarrollo de marca en Instagram
Danny Coy dice que muchos de sus clientes son empresas que buscan incrementar su número de seguidores para parecer más “auténticas” en la plataforma.

“De vez en cuando aparece un prometedor fotógrafo que se siente incapaz de obtener la cifra que se merece. Todo el mundo tiene que empezar en algún punto”.

“Influencers” y embajadores

Los instagramers con muchos seguidores pueden ser contactados por marcas que buscan “influencers” o “embajadores” para representarles a cambio de una cuota.

Incluir productos de marcas en fotos y videos puede ser una opción lucrativa,aunque primero debes tener claro qué contenido se puede patrocinar bajo las normas de Instagram.

Donna McCulloch no lo hace: “Creo que perdería mi integridad”, sostiene, aunque admite que sí lleva ropa que le regalan (las marcas), “pero lo hago porque quiero”, añade.

Y Cat Meffan dice que pasa mucho tiempo “diciendo no” a marcas que no cree que sean adecuadas para ella, aunque otras veces sí las acepta.

“No hay una cuota fija en el mundo de Instagram”, explica. “Tú mismo negocias con la marca lo que crees que te mereces”.

Danny Coy dice que hace 18 meses podía “ganar fácilmente de $2, 700 a $4,000 dólares al mes contenido de influencer“.

Pero agrega que el mercado está reduciéndose porque las marcas han aprendido mucho.

Si un instagramer usa la etiqueta de una marca en una publicación de manera independiente, la marca puede usar esa imagen sin pagarle.

“La mayoría preguntan primero, pero una vez que les has etiquetado y lo has puesto en Instagram, no tienen por qué pedirte permiso“, dice Coy.

Mariann Hardey con su perroMARIANN HARDEY
Mariann Hardey cree que a la comunidad de Instagram no le importa que el contenido sea comercial, siempre y cuando sea entretenido.

Pero, ¿no es un poco desconcertante que las personas a quien uno admire usen trucos comerciales? ¿Y no se dan cuenta los seguidores de que es contenido pagado?

Mariann Hardey, profesora de marketing en la Universidad de Durham, Reino Unido, cree que la comunidad de Instagram no es tan ingenua.

“La mayoría de los usuarios de Instagram son expertos a la hora de reconocer si el contenido fue pagado por una marca o hay un patrocinio”, dice Hardey.

Lo más importante es “que el post esa divertido” y que las imágenes seaon “bonitas”, añade.

Por lo tanto, si un instagramer es admirado y querido, y su contenido es entretenido, a la “generación Instagram” no le importará mucho que haya sido patrocinado.

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Cuartoscuro

INE está gastando hasta recursos de 2021 para revocación de mandato, asegura Córdova

Ante el recorte, el presidente del INE dijo que se realizan dos rutas: analizar posibles adecuaciones presupuestales y acciones legales ante la Corte.
Cuartoscuro
17 de noviembre, 2021
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El consejero presidente del Instituto Nacional Electoral, Lorenzo Córdova, sostuvo que el INE está gastando actualmente recursos del presupuesto de este año, para acciones necesarias para el ejercicio de revocación de mandato.

En sesión del Consejo General, el funcionario señaló que el instituto “está cumpliendo con todo lo que está en su esfera de responsabilidades” para la adecuada realización del ejercicio, pese al recorte presupuestal aprobado por la Cámara de Diputados.

“Este instituto ha venido realizando ya las erogaciones a partir de la generación de partidas presupuestales con el presupuesto de 2021 que han sido necesarias y que son resultado de una serie de economías derivadas de las medidas de austeridad, pero también de las mejores prácticas administrativas”, expuso.

Leer más | INE impugnará recorte presupuestal 2022; se pone en riesgo la revocación de mandato: Córdova

Ante el recorte, el presidente del INE dijo que se realizan dos rutas de trabajo: la primera es un análisis de adecuaciones presupuestales con el monto aprobado por los diputados, sin embargo, precisó que “el boquete es de tales dimensiones que es muy complicado que pueda subsanarse o generar los recursos suficientes para que se pueda cumplir con lo que la actual legislatura de la Cámara de los Diputados y la Cámara de Senadores le impuso como obligación legal a este Instituto”.

Si se llegara a aplicar este ajuste, Córdova Vianello dijo que no se pondrán en riesgo los derechos ni servicios que el INE garantiza, como el de la credencial para votar, la fiscalización, el monitoreo de radio y televisión, o los derechos laborales del personal.

La segunda ruta que trabaja el INE son las acciones legales, ante la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) para que “establezca con todas las letras si este Instituto, por la escasez de recursos puede, jurídicamente y sin incurrir en responsabilidades, violar lo que el Congreso estableció en la Ley de Revocación de Mandato y, en consecuencia, hacer un ejercicio con menos casillas”.

Este mismo miércoles, el presidente de la Suprema Corte, Arturo Zaldívar, afirmó que la falta de presupuesto no puede ser excusa para no cumplir con sus obligaciones.

Incluso afirmó que los logros de la Corte se hicieron sin menos presupuesto que en años anteriores, con “vocación de servicio, imaginación y voluntad política”.

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