Hombres con labios pintados: ¿se acerca el fin del tabú sobre el maquillaje masculino?
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Hombres con labios pintados: ¿se acerca el fin del tabú sobre el maquillaje masculino?

Cada vez más, un número creciente de hombres jóvenes utiliza maquillaje y las grandes marcas de productos de belleza están aprovechando esta tendencia.
BBC Mundo
Por Daniel Thomas, BBC Mundo
20 de noviembre, 2017
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Gianni Casagrande comenzó a usar maquillaje hace unos tres años.

El joven de 22 años, residente de Middlesbrough, en el norte de Inglaterra, dice que sufría un “acné realmente malo” y empezó a usar corrector para ocultarlo.

Impresionado por los resultados, comenzó a usar una prebase (primer o crema que se aplica antes del maquillaje para aumentar su duración) para salir por las noches y un gel para las cejas para controlar las suyas, a las que considera “tupidas”.

“Definitivamente todavía hay un estigma en torno al maquillaje para hombres, pero creo que se está volviendo más normal ahora”, dice el estratega de redes sociales y bloguero de belleza.

“Muchos de mis amigos lo usan, tanto homosexuales como heterosexuales, te hace sentir mucho más cómodo y seguro”, cuenta.

El maquillaje masculino ha ganado atención gracias a figuras televisivas, blogueros de belleza que promocionan cosméticos y a las marcas que defienden esa tendencia.

En agosto, el jefe de L’Oreal en Reino Unido, Vismay Sharma, dijo que ya no era un tabú para la “generación selfie” usar cosméticos y que podríamos ver puestos de maquillaje para hombres en las grandes tiendas en unos “cinco a siete años”.

Delineadores y correctores

Maybelline, una marca de L’Oreal, usó a un hombre por primera vez en enero pasado para aparecer en un anuncio de un rímel.

Se trataba de la estrella de las redes sociales Manny Gutiérrez.

Estrella de las redes sociales Manny GutiérrezDerechos de autor de la imagenINSTAGRAM / MANNY GUTIERREZ
Image captionMaybelline incluyó a la estrella de redes sociales Manny Gutiérrez en un anuncio en enero (Foto: Instagram/Manny Gutierrez).

Un creciente número de marcas como Yves Saint Laurent y Tom Ford venden maquillaje específicamente para hombres, incluidos delineadores para ojos, cremas bronceadoras y correctores.

Charlotte Libby, analista de belleza de la firma de investigación Mintel, dice que el maquillaje “nunca será para todos los hombres“, pero que definitivamente hay un público en crecimiento.

“Para ponerlo en contexto global, el maquillaje para hombres representa menos del 1% del mercado. Pero el estigma que pesa sobre los hombres bien arreglados y que cuidan su apariencia está disminuyendo y las marcas de cosméticos se están beneficiando de eso”, dice.

Los hombres no siempre fueron tan tímidos para usar cosméticos.

En algunos países, los hombres utilizan el maquillaje como parte de las ceremonias religiosas.Derechos de autor de la imagenAFP
Image captionEn algunos países, los hombres utilizan el maquillaje como parte de las ceremonias religiosas.

Los antiguos egipcios usaban delineador de ojos, los romanos usaban rubor y algunos ingleses de entre los siglos XVI y XVII se aplicaban polvos faciales.

La costumbre decayó en la época victoriana y más recientemente se ha limitado a algunos en la comunidad LGBT, y artistas como David Bowie y Boy George.

Pero en 2017, la tienda digital Asos lanzó su primera línea de maquillaje para hombres y dijo que veía un número creciente de muchachos “incursionando” en el uso de correctores y bases.

Sugirió, sin embargo, que la mayoría se las arreglaba tomando prestados los productos de sus hermanas, novias o esposas.

“Queremos desafiar las convenciones históricas y usar nuestra influencia para ayudar a nuestros clientes a sentirse cómodos presentándose de la forma que les parezca más conveniente”, dice Alex Scolding, jefe de compras del área de rostro y cuerpo de la firma.

Usos variados

La tienda digital Asos ofrece productos de MMUK. Esta marca nació en 2011 con una colección de 12 productos específicos para hombres.

Ahora ofrece más de 40, que varían entre correctores, bases líquidas y rellenos de barba.

Sombras MMUK.Derechos de autor de la imagenMMUK
Image captionLos productos de MMUK abarcan desde correctores hasta bases líquidas (Foto: MMUK).

Las ventas de esta empresa con sede en Brighton, Reino Unido, crecieron de US$55.000 en 2012 a US$104.000 en 2015.

La vocera de MMUK, Lucy Atkinson, dice que inicialmente la empresa dirigió sus productos a la comunidad gay, pero luego se dio cuenta de que este grupo representaba “aproximadamente un tercio” del mercado.

“Alrededor del 25% de nuestros clientes son caballeros heterosexuales profesionales, deseosos de mantener un aspecto saludable y juvenil que los ayude en sus carreras, detalla.

“Y otro 25% está compuesto por hombres jóvenes entre 15 y 21 años que usan nuestro maquillaje para cubrir afecciones comunes de la piel, como el acné y las cicatrices del acné, y el resto lo usa para la televisión y el teatro”, agrega.

David BowieDerechos de autor de la imagenAFP
Image captionEl maquillaje fue un símbolo de la figura de David Bowie.

Al igual que Sharma de L’Oreal, Atkinson dice que la locura por publicar selfies en las redes sociales está provocando interés en el maquillaje masculino.

Así como usan filtros en las fotos, “los hombres están ansiosos por tener un filtro cotidiano en la vida real, en forma de maquillaje”, dice.

Cambio de enfoque

La promoción realizada por personalidades populares en internet también ha ayudado.

Blogger de maquillaje James CharlesDerechos de autor de la imagenJAMES CHARLES/YOUTUBE
Image captionEl blogger de maquillaje James Charles tiene más de dos millones de seguidores de YouTube (Foto: James Charles/Youtube).

Los blogueros estadounidenses de maquillaje como Patrick Starrr y James Charles han acumulado millones de seguidores en Youtube e Instagram, donde frecuentemente publican tutoriales de maquillaje y publicitan productos.

Pero todavía falta ver qué tan popular será el maquillaje masculino en cinco años, dice Libby, de Mintel.

Agrega que los hombres siempre pueden usar productos dirigidos a mujeres, pero que muchos todavía sienten un estigma al respecto.

“El maquillaje se promociona entre las niñas a medida que crecen, no entre los niños, por lo que se necesitará un cambio de enfoque por parte de las marcas y los minoristas”, opina.

Muchos hombres han decido utilizar maquillaje influidos por las redes sociales.Derechos de autor de la imagenAFP
Image captionMuchos hombres han decido utilizar maquillaje influidos por las redes sociales.

Casagrande también quiere ver más cosméticos dirigidos específicamente a hombres.

Él ha usado productos de mujeres en el pasado, pero dice que no tienen en cuenta las diferencias fisiológicas, como el vello facial.

“Es bueno saber que una marca de belleza se centra en las necesidades y requisitos de los hombres”, afirma.

“Creo que veremos muchos puestos de maquillaje masculino en los próximos cinco años”, señala.

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La Corte deja para el jueves la definición sobre la ley eléctrica: así comenzó el debate

El ministro Javier Laynez Potisek se pronunció en contra de uno de los principales cambios de la Ley de la Industria Eléctrica.
5 de abril, 2022
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El pleno de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) inició este martes la discusión sobre la Ley de la Industria Eléctrica (LIE), pero será hasta el próximo jueves que decida si es constitucional o no.

La sesión comenzó con un breve debate sobre si la ministra Loretta Ortiz Ahlf —quien propone declarar la validez de la ley— podría votar en el proyecto, dado que ella como legisladora (en el periodo 2012-2015) votó en contra de la reforma energética, impulsada por el entonces presidente Enrique Peña Nieto y el bloque encabezado por el PRI.

Ante esta situación, la mayoría de los ministros —ocho— decidió que no estaba impedida, considerando que los temas correspondientes a la Cámara de Diputados no son los mismos que se plantean en las impugnaciones a la LIE.

Lee: Corte invalida el candado de 10 años para que exfuncionarios trabajen en iniciativa privada

Así, Ortiz inició su planteamiento con las consideraciones previas: se refirió a los antecedentes, el marco constitucional, la planeación y el funcionamiento del Sistema Eléctrico Nacional.

En este sentido, planteó analizar la energía eléctrica como un derecho independiente, lo cual fue rechazado por ministros como Alberto Pérez Dayán y Javier Laynez Potisek. 

Este capítulo introductorio fue rechazado por seis votos contra cinco.

Entérate: Reforma eléctrica: AMLO pide a legisladores del PRI y PAN rebelarse y no ser traidores de la patria

En cuanto al estudio de fondo del orden de despacho en el Sistema Eléctrico Nacional, la ministra acusó que existe intermitencia de plantas eólicas y solares, por lo que consideró avalar los cambios en la LIE.

Afirmó que no se establece una barrera a la libre competencia, pese a que la Comisión Federal de Electricidad (CFE) tendría prioridad en el despacho de la energía que genera. 

No se otorga una ventaja exclusiva en la ley ni una ventaja de hecho, por lo que no resulta violatoria a la libre competencia y concurrencia. Lo anterior, toda vez que el compromiso de entrega física de energía no es algo que pueda cumplir exclusivamente la Comisión Federal de Electricidad”, señaló Ortiz.

Sobre este punto, el ministro Laynez dijo: “Este texto, como está, trae como consecuencia directa, y está en la exposición de motivos, la necesidad de modificar el despacho, pero no es en favor de todos los participantes, es en favor de todas las centrales públicas”.

En este sentido, el juzgador agregó que no corresponde a la Corte decidir sobre las políticas públicas ni cuál es el mejor esquema para el sistema eléctrico, sino interpretar las normas constitucionales. 

Previo al término de la sesión, el ministro Juan Luis González Alcántara Carrancá dijo estar en contra de la prioridad del despacho de la CFE, así como de eliminar las subastas de energía, como propone la LIE. 

“Sí es apreciable que existe una diferencia en la libre competencia, pues por mandato legal las energías limpias siempre estarán en segundo término respecto de, por ejemplo, las termoeléctricas o las carboeléctricas”, comentó.

El ministro presidente de la Corte, Arturo Zaldívar, anunció que en la sesión del próximo jueves 7 de abril se debatirá el tema hasta que se llegue a una conclusión.

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