Por qué las ventas de Victoria's Secret cayeron y la razón de los cambios en el mercado de la lencería
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Por qué las ventas de Victoria's Secret cayeron y la razón de los cambios en el mercado de la lencería

Las acciones de la firma matriz han caído cerca de 40% este año. ¿Qué les está pasando a los ángeles de Victoria y a una de las empresas de lencería más grandes del mundo?
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3 de octubre, 2018
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Show de Victoria's Secret en Shangai.

AFP
Los inversionistas han perdido la confianza en la marca de ropa interior.

Los ángeles de Victoria’s Secret no están pasando por su mejor momento.

Las ventas de la compañía han bajado en los últimos años, y aunque sigue ocupando el primer lugar entre las empresas de ropa interior femenina en Estados Unidos, la marca enfrenta dificultades.

Las acciones de su compañía matriz, L Brands, han caído cerca de 40% en lo que va de 2018, convirtiéndose en una de las grandes decepciones de Wall Street.

La firma ha impulsado una estrategia de grandes rebajas aunque habrá que ver si funciona, ya que parece que los inversionistas han perdido la confianza.

“El juego se acabó”, escribió recientemente Randal Konik, analista especializado en la industria de la lencería.

“Las consumidoras están optando por marcas más convencionales”, señaló el analista.

Modelo de Victoria Secret.

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La empresa tiene 1.200 tiendas en Estados Unidos y Canadá.

El hecho de que muchas de las 1.200 tiendas de Victoria’s Secret en Estados Unidos y Canadá estén ubicadas en centro comerciales tampoco ayuda, ya que estos espacios cada vez tienen menos clientes debido al explosivo crecimiento del comercio electrónico.

Por otro lado, los esfuerzos que ha hecho la empresa por ganar espacio en el mercado chino no le han reportado los resultados que esperaba.

¿Se agotó el estereotipo de la chica perfecta?

Pero más allá de la estrategia comercial de la firma, existe la discusión sobre si la imagen de mujeres esculturales que promueve Victoria’s Secret ha perdido su atractivo.

“Hay dos elementos en la industria de la lencería que están afectando la popularidad de las marcas: comodidad y pensamiento positivo sobre el cuerpo”, le dice a BBC Mundo Jo Lynch, editora de lencería de WGSN, firma consultora que anticipa tendencias en el mundo de la moda.

La comodidad, dice Lynch, se ha vuelto una parte fundamental del diseño.

Los sostenes con un estilo más deportivo siguen creciendo en popularidad y las nuevas generaciones prefieren evitar prendas con estructuras fijas o rellenos.

Por otro lado, hay un movimiento de aceptación de todo tipo de cuerpos.

Las consumidoras jóvenes “aprecian el uso de un amplio rango de formas, tamaños, origen étnico y edades”, explica Lynch.

De una u otra manera, han ganado terreno las modelos que parecen más reales.

Pero como la moda es cíclica, no hay que concluir que la ropa interior “incómodamente sexy” no resurgirá en el futuro, dicen otros expertos.

BBC Mundo contactó a los responsables de Victoria’s Secret para obtener la versión de la empresa, pero declinaron la entrevista.


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FOTOS: Twitter de Mario Delgado y Gobierno de la CDMX

Políticos de Morena reprueban a Porfirio Muñoz Ledo por acusar a AMLO de tener una alianza con criminales

Claudia Sheinbaum y Mario Delgado criticaron a su compañero de partido, expresidente de la Cámara, y aseguraron que es falso que exista un pacto entre el gobierno y delincuentes.
FOTOS: Twitter de Mario Delgado y Gobierno de la CDMX
3 de junio, 2022
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Políticos de Morena, el partido fundado por el presidente Andrés Manuel López Obrador, respaldaron al mandatario este viernes y criticaron al exdiputado federal Porfirio Muñoz Ledo, su compañero de militancia, por acusar que existe una supuesta alianza entre el gobierno y grupos criminales.

Muñoz Ledo hizo esas declaraciones ayer y este viernes el propio López Obrador le respondió. En su conferencia de prensa mañanera, el mandatario dijo que ese señalamiento es “vulgar” y no tiene fundamento.

Poco después, el dirigente nacional de Morena, Mario Delgado, descalificó los dichos de quien fue presidente de la Cámara de Diputados en la pasada Legislatura.

“Yo creo que ya está muy mayor Porfirio, ya alejado de la realidad”, dijo Delgado en un encuentro con periodistas.

De forma similar, la jefa de gobierno de la Ciudad de México, Claudia Sheinbaum —una funcionaria considerada cercana al presidente—, también reprobó lo dicho por Muñoz Ledo.

“Primero, es absolutamente falso, y segundo, es vergonzoso estas declaraciones. No puede, por querer llamar la atención o por ya no saber cómo parar a este gran movimiento, utilizar estas mentiras como parte de la política. La política no son mentiras, no son calumnias; la política es una forma de transformación de la realidad”, dijo Sheinbaum al final de una rueda de prensa. 

“Es verdaderamente lamentable estas declaraciones por parte de Porfirio Muñoz Ledo, por parte de (Francisco) Labastida. Es realmente vergonzoso que hayan llegado a este límite en sus declaraciones. Entonces, lamentable y condenable”, insistió Sheinbaum.

Ayer, además de Muñoz Ledo, el excandidato presidencial priista Francisco Labastida aludió a una posible alianza entre el gobierno y grupos criminales.

Labastida habló de eso durante una entrevista con la periodista Carmen Aristegui. Ni él ni Muñoz Ledo presentaron pruebas de sus dichos.

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