Por qué las ventas de Victoria's Secret cayeron y la razón de los cambios en el mercado de la lencería
close
Recibe noticias a través de nuestro newsletter
¡Gracias! Desde ahora recibirás un correo diario con las noticias más relevantes.
sync
Getty Images

Por qué las ventas de Victoria's Secret cayeron y la razón de los cambios en el mercado de la lencería

Las acciones de la firma matriz han caído cerca de 40% este año. ¿Qué les está pasando a los ángeles de Victoria y a una de las empresas de lencería más grandes del mundo?
Getty Images
3 de octubre, 2018
Comparte

 

Show de Victoria's Secret en Shangai.

AFP
Los inversionistas han perdido la confianza en la marca de ropa interior.

Los ángeles de Victoria’s Secret no están pasando por su mejor momento.

Las ventas de la compañía han bajado en los últimos años, y aunque sigue ocupando el primer lugar entre las empresas de ropa interior femenina en Estados Unidos, la marca enfrenta dificultades.

Las acciones de su compañía matriz, L Brands, han caído cerca de 40% en lo que va de 2018, convirtiéndose en una de las grandes decepciones de Wall Street.

La firma ha impulsado una estrategia de grandes rebajas aunque habrá que ver si funciona, ya que parece que los inversionistas han perdido la confianza.

“El juego se acabó”, escribió recientemente Randal Konik, analista especializado en la industria de la lencería.

“Las consumidoras están optando por marcas más convencionales”, señaló el analista.

Modelo de Victoria Secret.

Getty Images
La empresa tiene 1.200 tiendas en Estados Unidos y Canadá.

El hecho de que muchas de las 1.200 tiendas de Victoria’s Secret en Estados Unidos y Canadá estén ubicadas en centro comerciales tampoco ayuda, ya que estos espacios cada vez tienen menos clientes debido al explosivo crecimiento del comercio electrónico.

Por otro lado, los esfuerzos que ha hecho la empresa por ganar espacio en el mercado chino no le han reportado los resultados que esperaba.

¿Se agotó el estereotipo de la chica perfecta?

Pero más allá de la estrategia comercial de la firma, existe la discusión sobre si la imagen de mujeres esculturales que promueve Victoria’s Secret ha perdido su atractivo.

“Hay dos elementos en la industria de la lencería que están afectando la popularidad de las marcas: comodidad y pensamiento positivo sobre el cuerpo”, le dice a BBC Mundo Jo Lynch, editora de lencería de WGSN, firma consultora que anticipa tendencias en el mundo de la moda.

La comodidad, dice Lynch, se ha vuelto una parte fundamental del diseño.

Los sostenes con un estilo más deportivo siguen creciendo en popularidad y las nuevas generaciones prefieren evitar prendas con estructuras fijas o rellenos.

Por otro lado, hay un movimiento de aceptación de todo tipo de cuerpos.

Las consumidoras jóvenes “aprecian el uso de un amplio rango de formas, tamaños, origen étnico y edades”, explica Lynch.

De una u otra manera, han ganado terreno las modelos que parecen más reales.

Pero como la moda es cíclica, no hay que concluir que la ropa interior “incómodamente sexy” no resurgirá en el futuro, dicen otros expertos.

BBC Mundo contactó a los responsables de Victoria’s Secret para obtener la versión de la empresa, pero declinaron la entrevista.


Ahora puedes recibir notificaciones de BBC News Mundo. Descarga la nueva versión de nuestra app y actívalas para no perderte nuestro mejor contenido.

Lo que hacemos en Animal Político requiere de periodistas profesionales, trabajo en equipo, mantener diálogo con los lectores y algo muy importante: independencia. Tú puedes ayudarnos a seguir. Sé parte del equipo. Suscríbete a Animal Político, recibe beneficios y apoya el periodismo libre.

#YoSoyAnimal
Cuartoscuro

No voy a confrontarme por el muro, nos conviene ser amigos de Trump, dice AMLO

López Obrador reiteró que durante su reunión con Trump en Estados Unidos no se trató el tema del muro, solo se enfocó en el Tratado de Libre Comercio “que nos importa mucho”.
Cuartoscuro
13 de julio, 2020
Comparte

El presidente Andrés Manuel López Obrador señaló que no se confrontará con su homólogo Donald Trump sobre el muro que construye en la frontera entre México y Estados Unidos, pues “nos conviene” ser amigos del gobierno estadounidense.

Te puede interesar: Muro con México ayuda a contener el COVID-19, dice Trump

“No voy a confrontarme sobre ese tema que no queremos ni siquiera mencionar, solo recuerdo que cada gobierno de Estados Unidos ha insistido en ese asunto, sea de un partido o de otro es cosa de ver los datos, nosotros no estamos de acuerdo con ese tema, no lo tratamos”, dijo el mandatario en su conferencia matutina de este lunes.

Añadió que México necesita “tener una relación de cooperación con el gobierno de EU y de amistad, no de vecinos distantes, sino buscando las coincidencias, haciendo un lado las diferencias y si existen diferencias resolverlas con diálogo sin confrontación”.

López Obrador reiteró que durante su reunión con Trump en Estados Unidos no se trató el tema del muro, solo se enfocó en el Tratado de Libre Comercio “que nos importa mucho”.

Lee más: De equipararlo con Hitler a callar ante el muro: Así cambió el discurso de AMLO hacia Trump

Trump, quien se encuentra en campaña para conseguir la reelección presidencial, prometió en 2016 construir un muro en la frontera con México para frenar la inmigración ilegal y dijo que sería este país quien pagaría por él.

Apenas este domingo Trump presumió que el muro que construye en la frontera con México y dijo que para el fin de año habrán más de 700 kilómetros.

“Ahora hemos construido 240 millas de nuevo muro fronterizo en nuestra frontera sur. Tendremos más de 450 millas construidas para fin de año. Hemos establecido algunos de los mejores números fronterizos”, dijo el mandatario en su cuenta de Twitter.

Lo que hacemos en Animal Político requiere de periodistas profesionales, trabajo en equipo, mantener diálogo con los lectores y algo muy importante: independencia. Tú puedes ayudarnos a seguir. Sé parte del equipo. Suscríbete a Animal Político, recibe beneficios y apoya el periodismo libre.

#YoSoyAnimal
close
¡Muchas gracias!

Estamos procesando tu membresía, por favor sé paciente, este proceso puede tomar hasta dos minutos.

No cierres esta ventana.