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Cuartoscuro

Puebla aprobó 315 mil pesos para publicidad en 2017, pero el gobernador gastó 91 mdp

Otras 16 entidades del país también superaron lo asignado para este rubro. No importa cuando se apruebe, los estados gastan de más.
Cuartoscuro
17 de octubre, 2018
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El gobierno de José Antonio Gali en Puebla es el que más incrementó su presupuesto de publicidad y comunicación social en 2017 en todo el país. El Congreso local solo le aprobó 315 mil pesos para este rubro, pero la administración del panista terminó gastando 91 millones de pesos.

Otras 16 entidades también gastaron más de lo presupuestado en este rubro, por entre 70 % y hasta 423 %, de acuerdo con el análisis Presupuestos estatales: simulación y discrecionalidad, realizado por el Instituto Mexicano de Competitividad a partir de la revisión de los informes de Cuenta Pública de cada entidad entre 2015 y 2017.

Aunque la variación en el gasto no significa un acto de corrupción, sí demuestra una mala planeación presupuestaria. En este caso, se trata además de un rubro que no debería tener variaciones, pues desde la conformación del presupuesto se puede prever las campañas publicitarias y la distribución de la publicidad oficial a los medios de comunicación durante el año.

Sin embargo, Hidalgo, gobernado por el priista Omar Fayad, es otro ejemplo del notable aumento. En 2017 sólo contaba con 54 millones de pesos para este rubro, pero erogó más de 287 millones de pesos.

Fayad ganó la elección en 2016 y estará en el cargo hasta 2022. Es decir, 2017 fue su primer año de gobierno y, por tanto, la primera vez en que proponía el presupuesto para ese ejercicio fiscal.

Él gastó incluso más que su predecesor, Francisco Olvera, en 2015, durante el último año de su gobierno. El análisis del presupuesto arroja que la variación de aumento entre ese año y 2017 asciende a 181 %.

En Puebla, Tony Gali, exsecretario de Infraestructura durante el gobierno de su predecesor, Rafael Moreno Valle, fue el caso con la mayor variación de el presupuesto para publicidad entre todas las entidades. El gasto total del año, que ascendió a 91 millones de pesos, significa una erogación de 249 mil pesos por día.

Esta cifra contrasta con otros rubros, porque el gobierno de Gali decidió que la publicidad merecía más recursos que los materiales y suministros para seguridad, es decir, aditamentos para los cuerpos policíacos, que sólo recibieron 598 mil pesos en 2017.

Campeche, gobernado por el priista Alejandro Moreno, gastó aún más que el resto, aunque el porcentaje de incremento es menor. Su presupuesto para publicidad fue aprobado por 162 millones de pesos y erogó 628 millones de pesos. El porcentaje de variación es de 287 %.

Esto significa que el estado con 899 mil habitantes, apenas la mitad que la alcaldía de Iztapalapa, por ejemplo, gastó un millón 720 mil pesos por día en publicidad y comunicación durante 2017.

En tanto, Veracruz, gobernado por el panista Miguel Ángel Yunes; Tabasco, por el perredista Arturo Núñez; Guerrero, por el priista Héctor Astudillo; y el panista José Rosas, incrementaron su presupuesto en este rubro por más de 200 % el año pasado.

Otras siete entidades (Chiapas, Tamaulipas, Nayarit, Quintana Roo, Guanajuato y Sonora), lo hicieron en más de 100 % y Baja California, Morelos y Michoacán, lo aumentaron en más de 70 %.

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El accesorio de US$1,000 de Apple que enmudeció a sus seguidores

Apple presentó el nuevo Mac Pro y la pantalla que le acompaña, pero el soporte no solo no está incluido sino que cuesta lo mismo que un iPhone nuevo. ¿Está siendo arrogante la firma?
9 de junio, 2019
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Apple/WWDC

Getty Images
El soporte, que no va incluido en la pantalla, permite girarla de horizontal a vertical y moverla de arriba a abajo con sencillez.

Sucede en cada evento de Apple. Cada nuevo detalle del Mac Pro, el ordenador más potente de la firma, es recibido por los asistentes a la conferencia anual con aplausos y vítores mientras se anuncian.

Este año no fue distinto. Hasta que llegó el precio de un accesorio.

La multitud presente en la Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) enmudeció al ver el costo de un simple soporte para monitores.

En la pantalla gigante apareció blanco sobre negro los US$999 que habrá que pagar por el “pro stand”.

El accesorio es necesario para quienes quieran colocar la nueva pantalla 6K y 32 pulgadas sobre la mesa, pues la Pro Display HDR que acompaña al ordenador de sobremesa está diseñada sin ese apoyo.

Los reporteros especializados en tecnología de BBC preguntaron si el elevado precio de un producto poco tecnológico puede indicar que Apple ha perdido contacto con la realidad.

El precio de US$5.999 de la computadora en sí, o incluso los US$4.999 del monitor, no sorprendió a la audiencia.

La computadora, la pantalla y el soporte.

Getty Images
La computadora cuesta US$5.999, la pantalla US$4.999 y el soporte US$999.

El precio de US$5.999 de la computadora en sí, o incluso los US$4.999 del monitor, no sorprendió a la audiencia.

Después de todo, estos son productos de alta gama dirigidos principalmente a profesionales en el mundo del diseño y la producción de video.

Pero colocar un precio de US$999 por el soporte, en lugar de venderlo junto con el monitor, hizo sentir a muchos que Apple estaba siendo arrogante.

Como si diera por sentado que sus fieles seguidores pagarían cualquier precio por cualquier cosa que lleve su logotipo.

Por supuesto, la firma ya ha probado esa teoría con los modelos recientes de iPhone que superan los US$1.000.

Y si quiere un portátil Mac, el precio más bajo para el MacBook Air ahora comienza en US$1.199.

Carolina Milanesi, de Creative Strategies, cree que la revuelta contra este tipo de precios puede comenzar en Europa, en lugar de en Estados Unidos.

Iphones en sus cajas

Getty Images
El iPhone ya no es la gallina de los huevos de oro de Apple.

Estima que los consumidores europeos están preocupados no por el costo del hardware en sí, sino por los servicios que vienen con sus dispositivos.

“El valor que un consumidor obtiene en Estados Unidos es muy superior al que obtienen en cualquier otro lugar del mundo”, dice.

“El despliegue de los servicios, desde la música hasta Apple Pay, y ahora el servicio de TV, no es el mismo”.

Milanesi dice que el argumento de que un cliente obtiene mucho valor añadido por las 1.000 libras que se paga por el teléfono en Reino Unido, por ejemplo, no se sostiene si no recibe un servicio igual.

Lo que nos lleva a otro servicio de Apple que ya no funciona como antes y que ha sido el otro gran anuncio de la pasada WWDC: la desaparición de iTunes.

Logo de iTunes.

Getty Images
iTunes comenzó siendo éxito, pero fue perdiendo atractivo con el tiempo.

En los últimos años, iTunes se convirtió en una aplicación desastre y lleno de errores, bajo la que se reunían varios servicios.

El anuncio revela lo que ha sufrido Apple para mantenerse al día en un mundo que pasó de las descargas al streaming como su forma favorita de consumir música y videos.

Mil millones de iPhone

Apple, que durante muchos años tuvo enormes beneficios de sus dispositivos está cambiando su modelo de negocio para centrarse, con cierto éxito, en los servicios.

Abarcan áreas muy diversas, desde almacenaje en la nube, iCloud, hasta aplicaciones como Apple Music o Apple Pay, el sistema de pago móvil que permite hacer compras con el iPhone de forma similar a las tarjetas de pago sin contacto.

A lo largo de los años, la empresa de Cupertino, California, ha vendido más de mil millones de unidades del que sería bautizado como “el teléfono de Jesús”.

Y es que durante mucho tiempo los celulares fueron la gallina de huevos de oro para Apple.

Pero si quieren que realmente los consumidores sigan viendo atractivo en el ecosistema de Apple y gastando dinero en servicios en sus iPhones, iPads y MacBooks, entonces el precio de la entrada a todos estos dispositivos tendrá que bajar.


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https://www.youtube.com/watch?v=24JaHawe-RM

https://www.youtube.com/watch?v=o6uE-XS3O4w

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