Música, drama, caricaturas y hasta política, así serán los comerciales en el Super Bowl LIV
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Música, drama, caricaturas y hasta política, así serán los comerciales en el Super Bowl LIV

Las empresas más exitosas del planeta pagaron millones de dólares para aparecer algunos segundos durante la gran final del futbol americano.
AFP
31 de enero, 2020
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Además de ser uno de los eventos deportivos más importantes del año, el Super Bowl es un negocio que deja ganancias millonarias para televisoras y empresas a través de la transmisión de comerciales.

El número de personas que ve la transmisión año con año ha provocado que las marcas paguen millones de dólares por unos cuantos segundos durante la transmisión de Estados Unidos.

Este año, de acuerdo con el sitio Business Insider, la cadena FOX cobrará 5.6 millones de dólares por un espacio de apenas 30 segundos.

Obviamente este precio solo está al alcance de las marcas más exitosas del mundo, mismas que reflejan su poder adquisitivo en la producción del comercial y compiten entre sí para ofrecer a la audiencia el mejor comercial.

Lee: #CeroMiedo: el tributo de un jugador de 49ers a un luchador mexicano

Por lo menos en la última década, el espacio comercial del Super Bowl se ha vuelto uno de los momentos más esperados por la afición.

A continucación presentamos algunos de los comerciales que aspiran a ser los favoritos de la afición en el Super Bowl LIV, que se disputará el próximo domingo entre los 49ers de San Francisco y los Chiefs de Kansas City.

El juego también se volverá político este año, con las campañas presidenciales del presidente Donald Trump y Michael Bloomberg comprando anuncios de 60 segundos. Y las compañías tecnológicas están marcando su marca, con Facebook, Google, Microsoft y Amazon transmitiendo comerciales este año.

Lee: Super Bowl 2020: Cómo se beneficia México de la gran final de fútbol americano

Aquí hay un vistazo a todos los anuncios que están programados para ejecutarse en el gran juego. (La lista solo incluye anunciantes nacionales).

Amazon

Este año la compañía estadounidense de comercio electrónico y servicios de computación apostó por la comediante Ellen DeGeneres para protagonizar su comercial.

¿Te imaginas cómo era la vida antes de Alexa? es lo que se cuestiona en el anuncio de minuto y medio, al tiempo que se plantea cómo se afrontaban diversas situaciones sin la ayuda de la asistente inteligente de Amazon.

Rick and Morty con Pringles

La famosa pareja animada protagonizará los 30 segundos de las papas Pringles.

El comercial trata de un robot que se hace pasar por Morty prueba 3 sabores diferentes de Pringles: Queso Cheddar, BBQ y crema ácida con cebolla, pero es descubierto por Rick.

Esta es la tercera vez que la marca aparece en el SB y el anuncio fue producido por Adult Swim y la agencia de anuncios Gray.

Cheetos y una historia de Mc Hammer

Tras 11 años de ausencia, la botana favorita de muchos regresa al SB con el rapero Mc Hammer como imagen principal.

¿Te imaginas de dónde salió la icónica canción “Can´t touch this”? Al parecer a Mc Hammer se le ocurrió la letra mientras comía cheetos, o al menos eso es lo que nos dice en el comercial.

Pepsi al ritmo de los Rolling Stones

Uno de los más antiguos anunciates del SB llega a la edición 2020 con un comercial de 30 segundos protagonizado por Missy Elliott y H.E.R.

Ambas promocionan el producto Pepsi Zero Sugar cantando una versión de “Paint It Black” de los Rolling Stones, ofreciendo la idea de que esta bebida es más refrescante que la Pepsi original.

Un Jason Momoa “seguro”

La compañía de prestamos hipotecarios Quicken Loans tendrá un comercial por primera vez en el SB y su protagonista es Jason Momoa, quien alcanzara la fama tras protagonizar la película Aquaman.

Con el lema “Nunca habías visto a Jason Momoa así”, el comercial muestra a Jason en varias situaciones hogareñas ofreciendo la idea a las personas de que se estarán tan seguras como él al contratar sus servicios financieros.

Coca Cola regresa al Super Bowl

Luego de ausentarse un año, Coca-Cola retorna al espacio publicitario del SB para anunciar su producto Coca-Cola Energy.

El anuncio completo no se ha dado a conocer pero tendrá una duración de 60 segundos.

Aguacates y el toque mexicano

Como cada año el llamado “oro mexicano” será uno de protagonistas en los alimentos de los aficionados del SB.

Por sexto año consecutivo la empresa Avocados From Mexico (cuyo producto es originario principalmente de Michoacán) tendrá un comercial de 30 segundos protagonizado por la actriz Molly Ringwald quien habla de los beneficios de consumir aguacate.

Chris Evans y Hyundai

El fabricante surcoreano de automóviles regresa al SB con un anuncio de 60 segundos protagonizado por los actores Chris Evans y John Krasinski; la comediante Rachel Dratch, y la leyenda de los Medias Rojas de Boston, David Ortiz.

En el comercial, los personajes presentan un nuevo sistema de estacionamiento automático para los vehículos de la marca.

Google y sus herramientas

Este año el buscador web se inclinó por la emotividad al presentar como su asistente virtual ayuda a un anciano a recordar a su difunta esposa.

Sin duda uno de los comerciales más emotivos que se verán en el SB.

La lucha por la presidencia

Este año hay elecciones presidenciales, por lo que los candidatos al puesto no perderán su oportunidad de anunciarse en la gran final de futbol americano.

Michael Bloomberg y Donald Trump publicarán sus respectivos comerciales en algún momento del partido.

El de Bloomberg durará un minuto y será presentado después del medio tiempo. En él se hablará de la importancia sobre el acceso a las armas y sus propuestas para combatir el problema.

Por su parte, Donald Trump aún no da a conocer su anuncio.

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El poco conocido virus que aumentó en niños durante la pandemia de COVID

Un virus estacional que normalmente afecta a los bebés antes de los 2 años ahora está aumentando de manera drástica, con un comportamiento inusual.
15 de septiembre, 2021
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A principios de 2021, el personal del Hospital Infantil Maimónides en Brooklyn, Nueva York, comenzaba a sentir una cautelosa sensación de alivio.

Los casos de Covid-19 en la ciudad estaban cayendo.

Como efecto secundario del distanciamiento social, el uso de mascarillas y el lavado de manos, también habían visto muchas menos otras infecciones virales, como la gripe.

Pero luego, en marzo, comenzó a llegar un número creciente de niños y bebés con tos, algunos de ellos con dificultades parar respirar.

Eran pacientes contagiados del virus respiratorio sincitial (VRS, también conocido como RSV, por sus siglas en inglés), una infección común durante el invierno que puede causar problemas pulmonares.

En esta época del año, los casos de VRS deberían estar disminuyendo. En cambio, el número de contagios se estaba elevando.

Durante los meses siguientes, el aumento repentino e inesperado de VRS en esta época del año comenzó a notarse en lugares tan lejanos como el sur de EE.UU., Suiza, Japón o Reino Unido.

El extraño comportamiento del virus parece ser una consecuencia indirecta de la pandemia de covid-19, dicen los médicos.

Aumento repentino

En 2020, los confinamientos y las medidas de higiene suprimieron la propagación del coronavirus, pero también de otros virus como el VRS.

Como resultado de estas medidas, los niños no tuvieron la oportunidad de desarrollar inmunidad contra virus como el VRS.

Una vez que se relajaron las medidas, el VRS encontró una gran cantidad de bebés y niños susceptibles a la infección, lo que provocó drásticos aumentos de contagios en momentos inusuales.

Lo que comúnmente era un virus bastante predecible, ahora tenía la capacidad de tomar por sorpresa a hospitales y familias en cualquier época del año.

VRS

Getty
El VRS por lo general causa una enfermedad leve, pero puede generar complicaciones.

Estos brotes inesperados llevaron a las salas de algunos hospitales al límite, pusieron a las familias en alerta y mostraron cuán profundamente el covid-19, y las medidas para evitar su propagación, habían trastocado el mundo.

Para los trabajadores de la salud, la experiencia fue dramática.

“Nuestra unidad de cuidados intensivos volvió a verse desbordada, esta vez no con casos de covid, sino con otro virus”, recuerda Rabia Agha, directora de la División de Enfermedades Infecciosas Pediátricas del Hospital Infantil Maimónides.

En el punto máximo del brote, a principios de abril, la mayoría de los niños ingresados en la UCI eran pacientes de VRS.

En otras partes del mundo, el virus se extendió en poblaciones de niños pequeños que durante meses habían estado protegidos de enfermedades infecciosas, pero ahora estaban repentinamente expuestos a ellas.

“Nos tomó por sorpresa. Sabíamos que era algo a lo que había que estar atentos, pero no pensamos que serían tantos“, dice Christoph Berger, jefe del Departamento de Enfermedades Infecciosas y Epidemiología Hospitalaria del Hospital Infantil Universitario de Zúrich, Suiza.

En ese centro, los casos de VRS por lo general alcanzan su punto máximo en enero, y rondan el cero en los meses de verano, de junio a agosto.

Este año no hubo casos en invierno. En cambio, comenzaron a aumentar abruptamente en junio, luego se dispararon a 183 infecciones en julio, más que en temporadas de invierno anteriores.

Un menor en una camilla de hospital.

Getty Images

“Estábamos llenos, todas las camas estaban ocupadas, y eso es un desafío”, recuerda Berger sobre el punto álgido del brote en julio.

Su hospital tuvo que trasladar bebés y niños con VRS a otros hospitales que aún tenían espacio. Varios otros hospitales suizos tuvieron que hacer lo mismo.

Durante el verano en Suiza, el VRS significó un problema mayor que el coronavirus.

“Casi no tuvimos casos de covid durante ese período”, dice Berger.

Los pocos niños que llegaron al hospital con covid se recuperaron relativamente rápido. “Aquellos con RSV se quedaron más tiempo”, dice.

Tratamiento

Una infección por VRS no es en sí misma un motivo de alarma.

Según los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades de EE.UU., la mayoría de los niños habrá tenido VRS a la edad de 2 años.

Para casi todos ellos será una enfermedad similar a un resfriado, con secreción nasal y tos, y se recuperarán por sí mismos.

Pero en algunos bebés y niños pequeños, el VRS puede causar bronquiolitis, una inflamación de las partes inferiores del pulmón.

También pueden tener dificultades para respirar y alimentarse.

Médico atendiendo a una niña.

Getty Images

Aproximadamente entre el 1% y el 2% de los bebés menores de 6 meses con VRS deben ser trasladados al hospital y recibir oxígeno adicional a través de una máscara, o tubos en la nariz para ayudarlos a recuperarse.

Algunos también pueden requerir una sonda de alimentación. Con ese tratamiento, la mayoría mejorará en unos pocos días.

Antes de la pandemia de coronavirus, los hospitales se preparaban de forma rutinaria para los aumentos repentinos del VRS antes del invierno.

Los pacientes con mayor riesgo, como los bebés prematuros y aquellos con problemas pulmonares y cardíacos, pueden protegerse con palivizumab, una inyección de anticuerpos que ayuda a combatir el virus.

La inyección debe administrarse todos los meses durante los meses en los que el VRS está activo, otra razón por la que prepararse para el aumento de casos es tan crucial.

Saltarse una temporada

La pandemia ha interrumpido el ritmo estacional del VRS y su papel en el desarrollo habitual de la inmunidad de los niños.

“Con las medidas que teníamos para el covid, la gente no se reunía, no viajaba y eran cuidadosos con el distanciamiento y el uso de la mascarilla”, dice Agha.

“Eso realmente ayudó a mantener a raya al covid y a todos los demás virus. Por lo tanto, fue como saltarse una temporada de VRS. Y si te saltas una temporada, no estás produciendo anticuerpos contra el virus, y las madres tampoco están produciendo anticuerpos que luego pueden transmitir a sus bebés”.

Como resultado, esos bebés pueden ser particularmente vulnerables al VRS cuando el mundo se vuelva a abrir.

Los datos de diferentes países respaldan la idea de una brecha de inmunidad causada por una temporada sin VRS.

“El mayor aumento relativo de casos se da en niños de un año, que ‘perdieron’ una temporada de VRS durante el otoño-invierno pasado”, explicaron funcionarios de la oficina de Salud Pública de Inglaterra en un correo electrónico a la BBC, refiriéndose al aumento repentino de casos en algunas partes de Inglaterra durante el verano.

Saltarse una temporada aumenta el grupo de bebés y niños vulnerables, ya que incluye a los que estuvieron protegidos durante el invierno, así como a los nacidos desde entonces.

Eso puede hacer que las oleadas virales sean más fuertes.

En Tokio, los investigadores han informado del mayor aumento anual de casos de VRS desde que comenzó el monitoreo en 2003.

Sus datos sugieren que la acumulación de personas vulnerables durante la pandemia puede haber contribuido al brote inusualmente grande de este año.

Preguntas sin respuesta

Otros aspectos del nuevo panorama viral aún no están claros.

Uno de ellos es por qué el VRS resurgió una vez que se relajaron las medidas contra el covid, pero no ocurrió lo mismo con la gripe, que se ha mantenido bastante moderada.

El patrón del aumento repentino de VRS también ha variado de un país a otro.

Agha y su equipo en Brooklyn observaron que su aumento fue inusualmente severo, afectando a niños mucho más pequeños de lo habitual y enviando una mayor proporción a cuidados intensivos.

En Australia, en cambio, afectó a un grupo de mayor edad que antes.

Una menor con asistencia para respirar.

Getty Images
Otros aspectos del nuevo panorama viral aún no están claros.

Berger dice que los brotes de verano en Suiza no habían sido más severos que las típicas oleadas virales de invierno.

Una gran pregunta es qué significa este nuevo patrón para los próximos meses.

Un aumento repentino de casos durante el verano no significa necesariamente que no habrá más casos en el invierno. Y en algunas áreas, los casos solo están comenzando a aumentar ahora, a principios de otoño.

“El VRS, y la bronquiolitis que causa es definitivamente el aspecto clave para el cual los hospitales infantiles se están planificando“, dice Sophia Varadkar, subdirectora médica y neuróloga pediatra del Hospital Infantil de Great Ormond Street, en Londres.

En ese hospital, los casos han comenzado a aumentar y esperan más en las próximas semanas.

Para quienes atienden bebés, el VRS puede ser una preocupación mayor que el covid-19, advierte Varadkar.

“El covid para los niños, en general, no fue una enfermedad significativa. No hizo que muchos niños se sintieran realmente mal”.

“El VRS es una enfermedad potencialmente mayor, a muchos más niños, y definitivamente sabemos que puede hacer que esos bebés se sientan mal”, señala.

Medidas de cuidado

Con la reapertura de las escuelas, los virus, incluido el VRS, tendrán más oportunidades de propagarse.

Pero el comportamiento de los adultos puede ser aún más crucial.

En Suiza, las guarderías y las instalaciones de juego permanecieron abiertas durante todo el invierno y los niños pequeños no usaban mascarillas.

Casi ningún niño contrajo infecciones virales como el VRS y la gripe ese invierno, presumiblemente porque las medidas de higiene de los adultos ayudaron a protegerlos.

“La gente siempre dice que los niños infectan a los adultos, pero si lo piensas, ese no fue el caso en absoluto aquí, fue al revés”, apunta Berger.

“Cuando los adultos y los niños mayores usan mascarillas, mantienen el distanciamiento social y se lavan las manos, no vemos ni gripe ni VRS. Y cuando relajan esas medidas, el virus circula nuevamente y más niños pequeños terminan en el hospital”.

Incluso después de la oleada de verano, su hospital permanece en guardia. “No tengo idea de cómo continuará esto, y si esos fueron todos los casos, o si veremos otra ola en invierno, no lo sé”, dice Berger.

Lavarse las manos y mantener a los bebés vulnerables alejados de las personas con secreción nasal y tos puede ayudar a evitar la propagar de la infección.

También puede aplanar el punto álgido de una epidemia de VRS, garantizando que los hospitales tengan la capacidad de cuidar a todos los niños que necesiten ayuda.

“Para la mayoría de los niños será una enfermedad leve, podrán ser atendidos por sus padres, solo necesitan cuidado, alimentarse de manera más frecuente, reposo, algo de paracetamol si tienen fiebre, y eso es todo”, dice Varadkar.

Pero si el bebé tiene dificultades para respirar o alimentarse, o si los padres sienten que algo no está bien, deben buscar ayuda, aclara la experta.

Lección para el futuro

En el Hospital Infantil Maimónides en Brooklyn, ha pasado el punto álgido de VRS.

Pero Agha extrae una lección para los hospitales que se adaptan al mundo post covid-19.

“Lo que nos enseñó fue que hay que estar preparados“, destaca. “Estos no son los mismos tiempos que hace dos años: la vida ha cambiado, el mundo ha cambiado y estos virus están evolucionando y comportándose de formas inesperadas”.


Puedes leer la versión original de este artículo en inglés en BBC Future.


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