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Lo que Quiso Decir
Por Rubén Aguilar
Rubén Aguilar Valenzuela: Socio fundador de Afan Consultores Internacionales, S.C. Doctor en Cie... Rubén Aguilar Valenzuela: Socio fundador de Afan Consultores Internacionales, S.C. Doctor en Ciencias Sociales. Profesor en el Departamento de Comunicaciones y Ciencias Políticas de la Universidad Iberoamericana. Publica semanalmente en diversos periódicos y revistas del país. En los años de la Guerra Civil en El Salvador fundó y dirigió la Agencia Salpress del FMLN. En la administración del presidente Fox fue coordinador de la Secretaría Particular de la presidencia (2002-2004) y coordinador de Comunicación Social y portavoz del gobierno (2004-2006). Sus últimos libros en conjunto con Jorge Castañeda son: La Diferencia: Radiografía de un sexenio (2007) y El Narco: La Guerra Fallida (2009) (Leer más)
Las encuestas vistas desde las campañas
El resultado de las encuestas que publican los medios o las empresas que las realizan, se quiera o no siempre tienen un impacto en el ánimo de cinco grupos de personas: el candidato y su equipo; sus simpatizantes cercanos; los medios y los analistas; los electores del círculo rojo, y en mucho menor medida los electores del círculo verde.
Por Rubén Aguilar
5 de junio, 2018
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En 1994, en la campaña de Cuauhtémoc Cárdenas por la presidencia de la República, elección que ganó Ernesto Zedillo, fui responsable del equipo de comunicación en el que también participaban Andrea Dabrowski y Fritz Glockner. El coordinador general era Jesús Ortega. En ese entonces la actitud de los integrantes del equipo de campaña era rechazar el resultado de las encuestas a las que calificábamos de “cuchareadas”.

Los resultados de elección fueron muy semejantes o iguales a lo que señalaban las encuestas. En ese entonces tomé la decisión de que nunca más descalificaría lo que decían las encuestas. Podía preguntarme sobre su metodología, sobre la calidad del levantamiento e incluso considerar si había intención política, pero de entrada no las iba a rechazar. Hacerlo era autoengañarse. Cerrarse a la realidad.

En todos los equipos de campaña se contratan encuestas, las que se consideran son las más serias y consistentes para tener una idea clara de lo que está pasando con la intención de voto del candidato y a partir de esa información tomar decisiones. Algunos equipos de campaña contratan a más de una encuesta, para en el cruce de la información que arrojan tener una visión más precisa.

El resultado de las encuestas que publican los medios o las empresas que las realizan, se quiera o no, siempre tienen un impacto en el ánimo de cinco grupos de personas: el candidato y su equipo; sus simpatizantes cercanos; los medios y los analistas; los electores del círculo rojo, y en mucho menor medida los electores del círculo verde.

Cada mes en esta campaña se han publicado una decena de encuestas. Los resultados entre unas y otras son muy dispares y en algunos casos abismales. En los candidatos y equipos de campaña puede haber la actitud de descalificar, sin más, las encuestas que no les favorecen y alabar a las que sí lo hacen. Ninguna de estas actitudes es válida.

Todas las encuestas que se publican se deben analizar, para hacerse un juicio sobre ellas. El candidato y su equipo siempre deben reaccionar con la cabeza fría. No hay que dejarse impresionar. Lo que debe hacerse es confrontar los datos con la propia. Y desde ahí valorar los resultados.

La encuesta propia, encargada a una empresa seria, debe ser el criterio para valorar el resultado de todas las otras encuestas. Por eso se debe ser muy riguroso con la metodología de la propia. Y eso exige ser muy cuidadoso al momento de elegir a quien la hace. Es a partir de esa encuesta que se toman las decisiones estratégicas.

¿Qué tanto influyen en el círculo verde los resultados de las encuestas que se publican? Desde mi experiencia poco o nada a pesar de que éstos tengan una gran difusión en las redes y en los medios. Tienden a tener más influencia en los militantes y simpatizantes y también en los distintos sectores que integran el círculo rojo.

 

@RubenAguilar  

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