¿Quién hizo y cuánto costó la campaña 'Mover a México'?
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¿Quién hizo y cuánto costó la campaña 'Mover a México'?

Detrás de la publicidad que pagó el Gobierno Federal pese a tener tiempos oficiales en radio y televisión, estuvieron directores y realizadores vinculados con el productor de Televisa Pedro Torres.
Por Redacción Animal Político
9 de julio, 2013
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“¿Qué nos mueve? Nos mueve el amor por México…”. “¿Sí se puede o no se puede?”. Con ese par de frases, en diciembre del año pasado, se transmitieron los dos primeros spots que pagó el presidente Enrique Peña Nieto pese a que cuenta con tiempos oficiales en radio y televisión.

Detrás de los mensajes de superación y de las imágenes de parkour -la actividad de desplazarse con rápidas acrobacias de un sitio a otro-, estuvieron directores y realizadores de cine y televisión, algunos vinculados con el productor de Televisa Pedro Torres, a través de una empresa que subcontrató los Estudios Churubusco.

Los spots forman parte de la campaña institucional “Mover a México”, de la Secretaría de Gobernación. “Impulso”, nombre oficial de uno de los anuncios, tuvo un costo de 10 millones 227 mil pesos, IVA incluido. Por “Sí se puede”, el otro spot lanzado al aire, se pagó un total de 9 millones 231 mil pesos, conforme a contratos obtenidos mediante una solicitud de información.

Desde el pasado 13 de noviembre, la Secretaría de Gobernación solicitó a los Estudios Churubusco, a través del oficio SG/DGCS/659/2012, la realización de dos spots de un minuto y dos de 30 segundos para radio y televisión. A su vez, los Estudios subcontrataron a la empresa Bau-Ideen S.A. de C.V. para la producción, de acuerdo con la documentación entregada.

Esta empresa se localiza en Heriberto Frías 1451, interior 301, en la Colonia Del Valle. Pero la información sobre ella es escasa.

En el Registro Público de la Propiedad y del Comercio, del Gobierno del DF, los antecedentes de la empresa señalan que los socios son Rodrigo Javier Izquierdo Bernal y Hugo Jersáin Téllez García.

Al llamar al número telefónico de la empresa, la mujer que contesta lo hace con la razón social de “Grupo Arcano”. De Téllez García no saben dar razón, mientras que de Izquierdo Bernal señalaron que lo buscarían, pues generalmente no acude.

No obstante, los Estudios entregaron el listado de los equipos que participaron en la producción de cada uno de los spots.

La grabación de “Impulso”, en la cuál se muestra a atletas vestidos como ejecutivos practicando parkour en sitios emblemáticos del DF, fue dirigida por Pepe Castro.

Castro es reconocido por haber filmado los capítulos “María Fanática” y “Maggie Pensionada” de la serie Mujeres Asesinas, producida por Pedro Torres para Televisa. Además, forma parte del staff de directores de El Mall, empresa de la cuál Torres es Presidente Ejecutivo.

“Sí se puede” fue dirigido por Enrique Begné, de la empresa Vietnam Films y quien filmó la película “Dos Abrazos”, con Maya Zapata y Xinema Sariñana.

En ambos casos se solicitó entrevista con los directores, pero no hubo respuesta.

Además, ambos spots fueron producidos por Rafael Cuadros, quien también es productor ejecutivo en El Mall.

La tonada musical de violines que distingue a los spots, y que ha sido reutilizada en otros mensajes del Gobierno federal, es creación de los compositores franceses Brice Davoli y Peter Nisltam. Davoli tiene una larga trayectoria en la composición de temas para campañas publicitarias de Nestlé o Kellog’s, entre otros. En su canal de Youtube puede conocerse más de su trabajo.

La pieza musical se titula “Carpe Diem” y fue editada por Koka Media, manejada por Universal Music. Según la información entregada por los Estudios, Bau-Ideen adquirió un paquete de librerías musicales, por lo que no hubo una contratación directa de los compositores para crear el tema.

Estos spots de la Presidencia no son los únicos del Gobierno Federal en los cuáles Pedro Torres ha estado involucrado.

Los Estudios Churbusco también contrataron a la empresa The Mates Contents, de la cuál Torres es fundador y director general, para producir dos spots sobre la reforma educativa que presentó Peña Nieto como parte del “Pacto por México”.

Por el spot titulado “Pizarrón”, en el cuál un profesor comienza a caminar sobre el muro de un salón de clases y en el cuál también se usó el tema musical de Davoli, se pagaron 7 millones 539 mil pesos.

Un segundo spot, titulado “Lista”, en el cuál se oye a una profesora pasar lista con los nombres de los héroes de la Independencia, se pagaron 2 millones 239 mil pesos.

Estas son las facturas entregadas a Animal Político a través de una solicitud de información:

Facturas Spots.pdf by http://www.animalpolitico.com

reforma educativa 1.pdf by http://www.animalpolitico.com

reforma educativa 2.pdf by http://www.animalpolitico.com

reforma educativa 3.pdf by http://www.animalpolitico.com

reforma educativa 4.pdf by http://www.animalpolitico.com

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Foto: Getty Images

Por qué cortarse el pelo se ha convertido en un símbolo de solidaridad con las mujeres que protestan contra el gobierno en Irán

Muchas mujeres en el mundo han mostrado su apoyo a las protestas en Irán cortándose sus cabellos en redes sociales. Pero, ¿qué significa este gesto?
Foto: Getty Images
6 de octubre, 2022
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Muchas de estas imágenes están dando la vuelta al mundo y seguramente ya las habrás visto en redes sociales: mujeres cortarse su pelo como forma de protesta y solidaridad con las manifestaciones que tienen lugar desde hace semanas en Irán.

Las protestas, calificadas como una revolución femenina en el conservador país de Medio Oriente, fueron provocadas por la muerte de Mahsa Amini, una mujer kurda de 22 años que entró en coma después de ser detenida por la policía de la moral el 13 de septiembre en Teherán, por presuntamente violar la ley que exige que las mujeres se cubran el cabello con un velo o pañuelo.

Amini murió en el hospital tres días después.

La policía sostiene que colapsó en un centro de detención después de sufrir un ataque al corazón, pero su familia alega que los agentes le golpearon la cabeza con una porra y la golpearon contra uno de sus vehículos.

Desde entonces, las protestas se extendieron y recogieron otras demandas como ponerle fin a las leyes obligatorias sobre el hiyab (velo que cubre la cabeza). Ahora se han convertido en manifestaciones nacionales contra los líderes de Irán y todo el establecimiento clerical.

Las iraníes realizan actos simbólicos como lanzar sus hiyabs al aire, cantar consignas contra el gobienro y cortar un mechón de sus cabellos en señal de protesta.

Ahora, este acto de cortarse el pelo se está convirtiendo en símbolo de solidaridad en Irán y a nivel internacional.

Pero, ¿de dónde viene este gesto?

Un símbolo de tristeza y rabia

Lee: Las niñas y adolescentes que se están quitando el velo en las escuelas de Irán para apoyar las protestas contra el gobierno

Activistas han comentado que el símbolo de cortarse el pelo es una antigua tradición persa de protesta y tristeza.

Shara Atashi, escritora y traductora residente en Gales, dijo en Twitter que esta tradición puede encontrarse en el Shahnameh, una epopeya antigua y famosa del mundo persa escrita alrededor del año 1000 por Ferdousí, considerado uno de los autores más importantes de la lengua persa.

Según le cuenta a BBC Mundo Mehrdad Darvishpour, sociológo iraní en la Universidad de Malardalen en Suecia, esta tradición ha ido mutando de significado.

“Históricamente, en la provincia del Kurdistán, cuando las personas perdían a un amigo cercano o miembro de la familia, cortaban su cabello como muestra de tristeza“, explica Darvishpur.

Mujer iraní tras cortarse su cabello durantes protestas en Corea del Sur.

Getty Images
El acto de cortarse el cabello ha tenido varios signficados en la historia.

“De hecho, actualmente comenzó para mostrar tristeza y solidaridad por la muerte de Masha Amini, pero ahora es más una acción de protesta contra el gobierno, una muestra de rabia también“, añade el sociólogo.

“Tradicionalmente, el pelo largo es muy importante para nuestras mujeres, así que cortarlo es una acción de protesta contra la ideología antifemenina y ahora también un símbolo de solidaridad“, dice Darvishpour.

¿Quiénes se han solidarizado públicamente?

Varios videos en redes sociales han mostrado a mujeres en Irán y el mundo cortándose sus cabellos.

Uno de los actos públicos más destacados fue el de Abir al Sahlani, una diputada sueca de origen iraquí en el Parlamento Europeo.

En plena intervención ante el Parlamento, Al Sahlani sacó unas tijeras, se cortó un mechón de pelo y pidió más acción por parte de la Unión Europea (UE) contra Irán.

“Nosotros, ciudadanos de la UE, demandamos la detención inmediata e incondicional de la violencia contra mujeres y hombres en Irán”, dijo la diputada el pasado martes.

“¡Mujeres, vida, libertad!”, gritó mientras sostenía su cabello cortado.

El mismo día, varias estrellas del cine francés como Isabelle Huppert, Juliette Binoche y Marion Cotillard publicaron videos en Instagram cortando su cabello.

https://www.instagram.com/reel/CjVGN-eqEfQ/?utm_source=ig_web_copy_link

Días antes, Nazanin Zaghari-Ratcliffe, una ciudadana británico-iraní que pasó seis años en la cárcel en Irán, también publicó un video cortando su pelo.

En todo el mundo, protestas de solidaridad en diferentes países también han involucrado las imágenes de mujeres cortando sus cabellos.

Protestas inclusivas

Los grupos de libertad civil han denunciado durante años la discriminación de las mujeres iraníes, una parte entera de la sociedad considerada la gran perdedora tras la revolución islámica de 1979.

Mujer con el rostro pintado con los colores de la bandera iraní en Polonia.

Getty Images
Varios países del mundo han mostrado su solidaridad con las protestas en Irán. En la imagen, una mujer durante una protesta en Polonia.

Las iraníes fueron forzadas a llevar el hiyab poco después de la revolución y perdieron muchos de sus derechos.

Las protestas actuales han sido descritas por analistas como mucho más inclusivas que otras que han sucedido en las últimas décadas.

“El hecho de que muchos hombres se unan a las protestas indica que la sociedad se ha movido hacia demandas más progresivas”, dice Darvishpour.

El eslogan pronunciado por la parlamentaria sueca, “Mujeres, Vida, Libertad”, es considerado como un llamado a la igualdad y una postura contra el fundamentalismo religioso.

Mechones de cabello cortados frente a la embajada de Irán en México.

Getty Images
Muchas mujeres han aparecido cortando sus cabellos en distintas manifestaciones por el mundo.

En 2009, la llamada Revolución Verde de Irán involucró principalmente a la clase media protestando contra acusaciones de fraude electoral.

Fueron manifestaciones muy extendidas, aunque se concentraron en las grandes ciudades. En 2017 y 2019 tuvieron lugar más protestas, aunque estas otras se limitaron a zonas empobrecidas.

Hombre se corta el pelo en manifestaciones en Bélgica.

Getty Images
Muchos hombres también se han solidarizado con el gesto simbólico de cortarse el pelo.

Pero el movimiento actual parece involucrar a ciudadanos tanto de clases medias como trabajadoras. En ese sentido, parecen ser mucho más inclusivas.

“Estamos siendo testigos del nacimiento de un súper movimiento”, dice Darvishpour.

Un movimiento que estaba siendo liderado por mujeres pero que ha logrado aglutinar a muchos otros, incluyendo un fuerte apoyo internacional y solidario de muchos otros ciudadanos en el mundo.


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