3 cosas que han hecho de Snapchat un fenómeno entre los jóvenes
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3 cosas que han hecho de Snapchat un fenómeno entre los jóvenes

La aplicación Snapchat fue creada en 2011 por Evan Spiegel. Ahora no solo atrapa a los millennials, pues hasta las mayores marcas invierten miles de dólares en publicidad.
BBC Mundo
Por Patricia Sulbarán / BBC Mundo
8 de abril, 2016
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La aplicación móvil Snapchat, creada en 2011 por Evan Spiegel cuando tenía 21 años, se hizo conocida inicialmente por su mala fama.

En 2012, comenzó a tener éxito en las escuelas, pero pronto creó preocupación entre padres y adultos, pues la aplicación se prestaba para el intercambio de imágenes sexuales entre los adolescentes.

Snapchat reunía todas las condiciones para atraer a los menores y alejar a los padres: era gratuita, su navegabilidad no era sencilla, era posible esconder las identidades reales y las imágenes tenían una vida útil de segundos antes de autodestruirse.

A pesar de las dificultades, Spiegel le aseguró a la BBC en 2013 que la gente pagaría por la experiencia de usar Snapchat.

Y no se equivocó.

La duración máxima de los videos en Snapchat es de 10 segundos
La duración máxima de los videos en Snapchat es de 10 segundos.

Aunque la aplicación sigue siendo gratuita, las marcas invierten miles de dólares en publicidad de 10 segundos que tienen que diseñar especialmente para el formato vertical de la aplicación de fotos y video.

Su interés ha surgido porque alrededor de 100 millones de personas usan Snapchat diariamente en EE.UU. El 86% tiene menos de 35 años.

La llamada aplicación de los millennials se ha convertido, incluso, en un punto estratégico de las campañas de Bernie Sanders y Hillary Clinton hacia la candidatura demócrata para elección presidencial en EE.UU.

Atrás quedó la mala reputación y ahora hasta los museos y universidades tienen perfiles en la red social, diseñados para ser interactivos y entretener, el principal objetivo de la compañía.

Pero, ¿por qué Snapchat atrae tanto a los jóvenes?

1. Privacidad

“Les hemos complicado el camino a los padres para avergonzar a sus hijos”, explicó Spiegel en una conferencia en enero pasado.

Evan Spiegel fundó Snapchat cuando tenía 23 años en 2011.
Evan Spiegel fundó Snapchat cuando tenía 23 años en 2011.

Para registrarse en Snapchat, solo es necesario un número telefónico y un alias. La única manera de buscar a un usuario, por ende, es conociendo su seudónimo en la red social.

Y como explica el especialista en redes sociales de la Universidad de Princeton Ryan Maguire, en una era digital cargada de información personal que se va acumulando en el tiempo, como pasa en Facebook, los jóvenes se han preocupado más por comunicarse con unos pocos amigos cercanos que contar sus historias a todo el mundo.

“Los usuarios quieren compartir sus vidas con las personas que elijan y de las que puedan conseguir una retroalimentación, pero sin la necesidad de que ese contenido sea almacenado”, le dijo una usuaria de Snapchat al portal de noticiasBusiness Insider.

2. Efímero

A diferencia del Facebook, que es capaz de almacenar fotografías y videos desde la fecha en que el usuario abrió su perfil, Snapchat borra todos los contenidos al cabo de 24 horas.

Hillary Clinton participando en Snapchat                           La candidata a la presidencia de EE.UU. por el Partido Demócrata, Hillary Clinton, se unió a Snapchat en agosto del año pasado con el propósito de atraer a los votantes más jóvenes.

Expertos en redes sociales concuerdan en que el hecho de que ningún contenido prevalece brinda más libertad a la hora de publicar, lo que ha hecho que las “historias” sean más naturales y entretenidas.

Si un usuario envía un mensaje o snap –ya sea chat, video o foto– a otro, este solo podrá mirarlo dos veces. Y si olvida hacerle clic, el mensaje se autodestruirá en un plazo de 30 días.

Para las marcas y medios de comunicación, estas condiciones han representado un reto y las han obligado a presentar contenidos interactivos que puedan captar rápidamente la atención de los usuarios.

3. Es y no es una red social

La sección de
La sección editorial de Snapchat se llama “Discover” y tiene contenido de medios como CNN, Buzzfeed o canales como Comedy Central.

Los usuarios de la app no tienen por qué interactuar con otras personas, ni siquiera crear contenido propio.

La compañía diversificó su uso a partir de enero del año pasado, cuando lanzó la sección “Discover” (descubre, en español), un carrusel de historias que provienen de equipos editoriales de diferentes medios, según explicó Snapchat.

“Esto no son redes sociales. Es el resultado de una colaboración con los medios de comunicación líderes para construir un formato que priorice el contar historias”, indicó la compañía en un comunicado.

Así, es posible entrar en los perfiles de medios como la BBC, CNN, The Wall Street Journal o canales de televisión como Comedy Central, que deben actualizar sus contenidos cada 24 horas.

El viraje noticioso impulsó la popularidad de la aplicación, pero lo que acentuó el fenómeno fue la creación de las “Live Stories”, o historias en directo, que cubren un evento masivo –como los premios Oscars o el Super Bowl– consnaps hechos por los mismos usuarios.

Para realizar tal selección, la compañía cuenta con 100 empleados, entre editores, productores y periodistas, que se encargan de curar los contenidos.

La app también ha resultado atractiva para los niños por los filtros coloridos que se pueden aplicar sobre las fotos y videos.                            La app también ha resultado atractiva para los niños por los filtros coloridos que se pueden aplicar sobre las fotos y videos.

La compañía afirma que sus usuarios ven alrededor de 8.000 millones de videos en la plataforma diariamente. En cualquier día, señala Nielsen, el 41% de los adultos en EE.UU. por debajo de los 35 años pasa tiempo en la app.

Aunque Facebook e Instagram aún lideran en todas las audiencias, Snapchat se ha posicionado como la favorita de los millennials.

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Caravana de vacunación COVID sale de Nuevo León rumbo a Texas

El gobernador electo, Samuel García, informó que hoy serán vacunadas en Laredo, Texas, las primeras 800 personas.
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18 de agosto, 2021
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Los primeros 18 camiones con habitantes de Nuevo León, que serán vacunados contra la COVID-19 en Estados Unidos, partieron rumbo a Texas, la mañana de este miércoles.

La caravana es parte del Programa de Vacunación Transfronteriza y lleva a las primeras 800 personas que serán vacunadas en Laredo, Texas, informó el gobernador electo de Nuevo León, Samuel García.

Explicó que al día de hoy se han sumado al programa 133 empresas y se han registrado 49 mil personas.

“Esta iniciativa representa una oportunidad para los neoleoneses trabajadores, para que puedan seguir laborando y cuidando de su salud y la de su familia”, dijo.

Agradeció a las Fuerza Civil, Guardia Nacional y al Ejército por el apoyo para resguardar los convoyes en el trayecto de Nuevo León-Laredo.

Lee: Para ‘agilizar vacunación’ en México, EU donará 8.5 millones de dosis de Moderna y AstraZeneca

García informó que él y su esposa, Mariana Rodríguez, también se aplicarán hoy la vacuna de Johnson&Johnson; viajan en uno de los autobuses de la caranava.

De acuerdo con Reforma, las personas que acuden a vacunarse hoy son trabajadores menores de 39 años de empresas como Farmacias del Ahorro, Senda y VivaAerobus.

Añadió que estos trabajadores no necesitan tener visa para recibir la vacuna, ya que no ingresan a Texas, sino que recibirán la dosis arriba de los camiones en los patios del SAT frente a la aduana.

 

 

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