¡No más Kleenex!: Las marcas que se apoderaron del producto
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¡No más Kleenex!: Las marcas que se apoderaron del producto

Cuando vamos al cine a ver una clásica película de drama y llegamos al punto en el que ya no nos da miedo llorar (porque estamos muy en contacto con nuestro lado sensible), nos damos cuenta que necesitamos un buen paquete de Kleenex y en el caso de las chavas, un rímel a prueba de agua. Bueno, quise decir unos buenos pañuelos desechables y una máscara de pestañas a prueba de agua.
Por Daniel García
7 de febrero, 2017
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Nota del editor: esta entrada fue publicada originalmente en ClickNecesario.com, el 24 de agosto de 2016.


Cuando vamos al cine a ver una clásica película de drama y llegamos al punto en el que ya no nos da miedo llorar (porque estamos muy en contacto con nuestro lado sensible), nos damos cuenta que necesitamos un buen paquete de Kleenex y en el caso de las chavas, un rímel a prueba de agua. Bueno, quise decir unos buenos pañuelos desechables y una máscara de pestañas a prueba de agua.

Y sí, para el caso es lo mismo, todos sabemos a qué nos referimos porque hay marcas que se han vuelto tan famosas que el producto termina tomando su nombre. Estas son algunos ejemplos de aquellos productos que han cedido su nombre real:

Kleenex

Se escucha a menudo que hay quienes en el nombre llevan la penitencia (o por lo menos los que tenemos treintaytantos), y los pañuelos desechables son el ejemplo perfecto: su nombre fue desechable y remplazado por uno con más onda, Kleenex (y es que hasta se escribe con “K” que es más kool). Esta marca logró posicionarse tan bien dentro de las mentes de los compradores que cada vez que necesitamos sonar nuestra nariz pedimos un Kleenex y no un pañuelo desechable.

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Los Kleenex o klínex o clínex, o Clin Eastwood, son una marca registrada de la multinacional Kimberly-Clark que además fabrica y comercializa papel higiénico, toallas de papel y pañales, todo bajo el mismo nombre. Sin embargo, Kleenex se convirtió en un término genérico que se usa en algunos países para identificar a los pañuelos desechables, sin importar a qué marca pertenezca.

El éxito de la relación producto-marca fue tan exitoso que diccionarios, como el Oxford, han incluido la palabra, definiéndola como tal. Las demás marcas lloran.

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Giphy

Rímel

“¿Qué? ¿Mi rímel no es rímel?”. Así es a menos que tu máscara de pestañas sea de la marca Rimmel. House of Rimmel es la empresa creadora de esta marcaducto (término creativamente inventando por mí para definir esta mezcla de marca-producto), y fue fundada por el empresario francés Eugène Rimmel en Inglaterra. Al igual que con los kleenex la marca actualmente tiene una amplia gama de productos de maquillaje pero, a diferencia de los pañuelos, la máscara de pestañas no es su producto más reconocido.

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Por ello es curioso que sea ese artículo el que se quedó con el nombre de marca como referente genérico, ese que la mayoría de las mujeres llevan en su cosmetiquera e identifican como “rímel” sin importar de qué marca sea. Digamos que la máscara de pestañas ocultó perfectamente la cara detrás del Rímel.

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Giphy

Resistol

Cuando las escuelas nos daban la lista de útiles escolares no podía faltar un botecito de “resistol blanco” (perfecto para untarlo en las manos y hacer costritas de piel falsa). Entonces, corríamos a la papelería y comprábamos (mejor dicho nos compraban) un pegamento blanco que, por lo menos en mi caso, nunca fue Resistol.

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resistol.com.mx

En el año de 1941 Adolfo Patrón Tenorio fundó una empresa con gran adherencia, Resistol. Antes de llamarse así la empresa que ya fabricaba pegamentos industriales llevaba el nombre de Productos Tapioca, nombre que quizá no hubiera ayudado mucho a que el producto fuera tan pegajoso años después.

En la década de los sesentas se les ocurrió una nueva forma de distribución llamada “La caravana Resistol” que ayudó a que el pegamento estuviera al alcance de todos. Para 1970 Resistol ya estaba adherido como referente en la mente colectiva y así se mantiene hasta la fecha, aunque existan más marcas que lo fabrican y venden.

Lo que es importante es que no importa la marca, úsalo para pegar, para untártelo en las manos y hacer costritas de piel falsa, pero nunca para inhalarlo.

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Giphy

Pritt

Un caso muy parecido al Resistol es el del Pritt. De hecho hasta pertenecen a la misma empresa, Henkel, pero a diferencia de Resistol que es orgullosamente mexicano el Pritt es un diseño alemán. Una barra de pegamento diseñada como un lipstick (hay quienes hasta se lo han puesto en los labios, no diré nombres), para facilitar su aplicación, suena como una gran idea y lo es. Aún más si su nombre se convierte en el genérico para referirse a cualquier barra adhesiva que tuviera la mala suerte de salir al mercado después de ella. ¡Uhu, pobres, eso debe doler más que pegarte en el dedo chiquito!

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prittworld.ca

Diurex

Este es el último producto de los que pegaron más de lo que pensaban (y mi último chiste sobre eso, lo prometo). La cinta adhesiva fue inventada en 1925 por Richard Drew de la empresa 3M, que significa Minnesota Mining and Manufacturing. La cinta original era cinta con papel en el dorso, a partir de esta se crearon las cintas transparentes y otras.

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Cuenta la leyenda que uno de los clientes rechazó el producto por tener adhesivo sólo en los laterales, calificándolo como “scotch” o escocés, palabra que en aquél entonces era utilizada peyorativamente como sinónimo de tacaño (por la fama de avaros que tenían los inmigrantes de ese país que vivían en Estados Unidos). Drew aprovechó la grosería y comericalizó su invento como Scotch Tape.

En México, se le llamó Diurex ya que fue la marca que comercializó la cinta adhesiva en el país y con su fama nació también el referente para cualquier cinta adhesiva, el Diurex o como algunos otros lo conocen, Yurex.

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Tehuacán

Cuando la momiza pedía algo para mezclar “la cuba” pedían una Coca y un Tehuacán. Por muchos años y hasta la fecha (y más ahora que está de vuelta) en México toda agua mineral era Tehuacán. Incluso uno de los infames métodos que tienen los judiciales a la hora de sacar verdades es el famoso “Tehuacanazo”, una pequeña mancha en la clara, transparente y burbujeante historia de la refrescante bebida.

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brillante.com.mx

El agua mineral de Tehuacán viene de Tehuacán, Puebla y fue distribuida por el grupo Peñafiel. El agua mineral es agua que contiene minerales u otras sustancias disueltas que alteran su sabor o le dan un valor terapéutico. Sales, compuestos sulfurados y gases están entre las sustancias que pueden estar disueltas en el agua y que son las que lo dotan de burbujas y definitivamente no podemos hablar de minerales, burbujas y Puebla sin pensar primero en Tehuacán (¡Qué chula es Puebla!).

Cotonete

Pasa más tiempo en nuestros oídos que los consejos de nuestros papás, le llamamos Cotonete y justo todo lo anterior está pésimo. La empresa Johnson & Johnson comercializó unos pequeños bastoncillos con bolitas de algodón en cada punta y los bautizó con el nombre de Cotonetes (seguramente por “cotton” que significa algodón).

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En ese momento decidimos que a cualquier bastoncillo con esas características le llamaríamos así, cuando en realidad su nombre es hisopo. Pero lo peor no es nuestra generalización, sino que además de nombrarlos mal, los utilizamos peor. Según varias asociaciones médicas profesionales, el hisopo no debe introducirse en el oído, pues puede ser causa de ruptura involuntaria del tímpano. En todo caso si queremos utilizarlos de una forma divertida, sigamos haciéndolo para una buena pelea al estilo American Gladiator.

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Cómo Uruguay pasó de ser una excepción en la pandemia de coronavirus al país con mayor tasa de casos nuevos en América Latina

A la cabeza de la región en cantidad de casos nuevos cada millón de personas, Uruguay enfrenta semanas "muy difíciles" en la pandemia luego de su relativa calma, sostienen expertos.
21 de marzo, 2021
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Cuando muchos en el mundo aún veían a Uruguay como una excepción latinoamericana en el control de contagios de COVID-19, el doctor Julio Medina lanzó una advertencia desde allí.

“Inexorablemente vamos perdiendo nuestro lugar de privilegio. Debemos restringir nuestra movilidad e interacción física para desacelerar la propagación del virus”, tuiteó Medina, catedrático de enfermedades infecciosas en la Universidad de la República (Udelar), el 29 de noviembre.

Menos de cuatro meses más tarde, la situación del país ha dado un giro en la peor dirección.

Uruguay pasó a Brasil el domingo como la nación latinoamericana con mayor número de casos nuevos de covid-19 por cada millón de habitantes, según el promedio móvil de siete días de Our World in Data.

Si bien las posiciones en este ranking pueden variar de un día al otro, los expertos observan preocupados el panorama uruguayo.

El país marcó el domingo su récord de contagios diarios, casos activos y pacientes en terapia intensiva desde el inicio de la pandemia hace un año.

Con 33,51 casos de promedio por cada 100 mil personas en una semana, Uruguay está en zona roja de riesgo según los parámetros de la Universidad de Harvard (a partir de 25 casos).

“Estamos en el peor momento de la epidemia en nuestro país y las próximas semanas van a ser muy difíciles”, anticipa Medina en diálogo con BBC Mundo.

Entonces ¿a qué se debe esto?

Vacunación en Uruguay.

Getty Images
Uruguay, que ya ha comenzado a vacunar, registró el pasado domingo un récord de contagios diarios.

“Presos del propio éxito”

Uruguay aún está mejor que varios de sus vecinos regionales en algunos indicadores de la pandemia.

Con menos de 3,5 millones de habitantes, el país llevaba hasta el lunes 712 muertes por COVID-19, según la base de datos de la Universidad Johns Hopkins.

Su tasa de letalidad por COVID-19 (1%) es una de las más bajas en América Latina y menor que la de naciones con población similar, como Costa Rica, Panamá y Paraguay, de acuerdo a Our World in Data.

Uruguay mantiene además uno de los registros más bajos en la región de muertes por COVID-19 por millón de habitantes.

Hasta ahora, el sistema de salud uruguayo nunca se vio desbordado por la pandemia.

Y aunque fue uno de los últimos países de la región en recibir vacunas contra el COVID-19, a fines de febrero, ahora es el segundo latinoamericano con más dosis administradas por cada 100 personas (5,9), detrás de Chile (34,5).

Dos personas del equipo sanitario en Uruguay.

Getty Images
Uruguay fue uno de los últimos países latinoamericanos en obtener vacunas, pero inocula a uno de los ritmos más rápidos de la región.

Uruguay llamó la atención desde el año pasado por haber aplicado una singular estrategia frente a la pandemia, sin confinamientos obligatorios.

El presidente Luis Lacalle definió este camino como de “libertad responsable”: pidió a la población que permaneciera en sus casas, pero evitó los controles policiales de otros países.

Como la población siguió los consejos y el virus estaba bajo control, a partir de abril de 2020 el gobierno reabrió gradualmente actividades que había cerrado al inicio de la pandemia: construcción, comercio, escuelas presenciales, restaurantes…

https://www.youtube.com/watch?v=dDHHLysaCHg

Pero la primera ola de contagios comenzó a subir a fin de año en Uruguay y los expertos creen que lo que observan ahora es un rebote de la misma.

Parte del fenómeno es atribuido al comportamiento de las personas, que interactúan más en su regreso de las vacaciones del verano austral.

“A veces es estar preso del propio éxito: al país le había ido muy bien y las personas relajaron las medidas, eso explica buena parte de lo que nos está pasando”, señala Medina.

Agrega que la otra explicación posible del aumento de casos es que la variante brasileña del virus —definida como la P.1 y más transmisible— haya entrado a Uruguay por su frontera terrestre con Brasil.

Si bien el gobierno de Lacalle dispuso un cierre parcial de fronteras, esto es difícil de lograr en ciudades fronterizas con Brasil,donde apenas una calle marca el límite binacional.

“Estamos convencidos de que (la P.1) debe estar en el país, simplemente todavía no logramos demostrarlo”, señala el infectólogo.

Y sostiene que, si esto se confirma en estudios que se realizan, “quiere decir que las medidas que venía usando el país para contener la epidemia dejan de ser tan eficientes y usted tiene que ser más estricto”.

La liebre y la tortuga

El gobierno uruguayo tiene previsto analizar la situación sanitaria este martes en un Consejo de Ministros.

Por lo pronto, ya ha decidido solicitar al Parlamento que renueve un límite impuesto al derecho a reunión para evitar aglomeraciones, informaron medios locales.

Hospital en Montevideo.

Getty Images
Es probable que Uruguay anuncie más medidas restrictivas esta semana.

El presidente Lacalle se mostraba contrario hasta la semana pasada a adoptar medidas más restrictivas, como la prohibición de circulación.

Sin embargo, el Grupo Asesor Científico Honorario (Gach), integrado por expertos como Medina y que aconseja al gobierno en la pandemia, sugirió en febrero limitar reuniones sociales o familiares y las actividades de comercios no esenciales.

Y el lunes distintos especialistas reclamaron públicamente más medidas.

“A diferencia de la fábula de la carrera entre la liebre (virus) y la tortuga (nosotros), acá no se va a dormir sola. Es ahora que hay que noquearla, bajando la movilidad con nuevas medidas, y así llegar a la meta”, tuiteó Gonzalo Moratorio, un virólogo del Instituto Pasteur de Montevideo, el lunes.

El nefrólogo Oscar Noboa sostuvo en la misma red que “cada minuto sin medidas tiene costos muy altos para los enfermos y sus contactos”.

Enfermera en Uruguay.

Getty Images
Uruguay estableció un calendario singular de vacunación, sin comenzar por los mayores.

“La realidad ya no nos permite ser optimistas. Es una carrera entre el aumento de casos y el muy buen ritmo de vacunación. En este mes (entre hoy y mediados de abril) se juegan las finales. Es necesario adoptar medidas duras, aunque no gusten”, tuiteó Oscar Ventura, catedrático de la Universidad de Química de la Udelar.

Uruguay también ha adoptado un calendario singular de vacunación, sin comenzar por la población de mayor edad como hicieron otros países por ser grupo de riesgo.

Esto se debe a que, según expertos locales, las primeras vacunas que recibió el país, del laboratorio chino Sinovac, carecían de suficientes ensayos clínicos en mayores de 60 años.

El lunes el gobierno anunció que comenzará a vacunar a personas de entre 50 y 70 años. Pero aún se desconoce cuándo exactamente inoculará a quienes tienen entre 70 y 75 con dosis de otros laboratorios.

Medina destaca la importancia clave de vacunarse contra la covid-19, pero señala que, sin otras medidas, incluso una tasa alta de inoculación tendría escaso impacto en el momento actual del país.

“Esto no nos va a ayudar en esta etapa de aceleración de la epidemia”, advierte. “Nos va a ir ayudando más adelante”.


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https://www.youtube.com/watch?v=dWSHsixAaIM

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