Cuáles son y en qué países están las marcas más valiosas de América Latina
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Foto: SCOTT OLSON

Cuáles son y en qué países están las marcas más valiosas de América Latina

Las marcas de cerveza Modelo y Corona, el corporativo Televisa, la tienda departamental Liverpool y Bodega Ahorrera están entre las 10 más consumidas en América Latina.
Foto: SCOTT OLSON
Por BBC Mundo
16 de junio, 2017
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¿Cuál es la marca con más valor de América Latina?

De acuerdo al listado anual “Las Marcas Más Valiosas de América Latina” se trata de la marca de cerveza brasileña Skol.

Es el segundo año consecutivo que Skol encabeza el ranking elaborado por la agencia de publicidad británica WPP y Kantar Millward Brown.

Las marcas de consumo masivo (conocidas como FMCG, por sus siglas en inglés), que incluyen productoscomo alimentos, bebidas y artículos de cuidado personal, son protagonistas en el listado de 2017.

Entre las 10 primeras se colaron 5 marcas de cerveza -cuatro de ellas propiedad de la multinacional belga Anheuser-Busch InBev (AB InBev), el mayor fabricante mundial con una cuota del mercado global próxima al 25%-, que tienen un valor combinado de US$26.000 millones y representan el 25% del valor total del listado.

A pesar de la alta inflación que afectó el presupuesto y la confianza de los consumidores en 2016, provocando una caída del 22% del valor total de las marcas más fuertes de la región con respecto a 2015, el de las 10 más valiosas se redujo sólo en un 14%.

El informe considera que la razón de esta menor caída es la confianza que mantienen los consumidores en sus productos preferidos.

Para elaborarlo, WPP y Kantar Millward Brown combinaron datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel con opiniones de consumidores y utilizaron varios criterios, entre ellos que las marcas operen en América Latina y que las empresas a las que pertenecen coticen en bolsa.

Estas son las 10 marcas más valiosas:

1. Skol (Brasil), US$7.782 millones

La marca de cerveza es propiedad de la compañía danesa Carlsberg Group y su nombre procede de la palabra sueca skål, que se utiliza al brindar y quiere decir “a tu salud”.

Aunque comenzó a comercializarse en Europa en 1964, no llegó al mercado brasileño hasta 1967.

2. Corona Extra (México), US$7.647 millones

Corona marca de América LatinaSCOTT OLSON
Las marcas de cerveza representan el 25% del valor total del listado.

Elaborada por el Grupo Modelo, esta cerveza se distribuye en más de 150 países, es la más consumida en México y la primera de importación en Estados Unidos.

Aunque su eslogan es “La cerveza más fina”, la marca utiliza a menudo el mensaje “En México y en el mundo, la cerveza es Corona” en sus campañas publicitarias.

También pertenece a AB InBev.

3. Telcel (México), US$4.598 millones

Propiedad de la empresa mexicana Radiomóvil DIPSA, Telcel ofrece, entre otros, servicios de telefonía móvil, telefonía fija y banda ancha.

A pesar de que la compañía perdió un 4% de suscriptores desde 2013 tras la aprobación de la Reforma de Telecomunicaciones en México, que estableció nuevas condiciones de competencia y libre concurrencia en los servicios de telecomunicaciones y radiodifusión, sigue siendo la marca de telecomunicaciones más valorada en América Latina.

TelcelDerechos de GETTY IMAGES
Telcel patrocina varios eventos deportivos.

4. Falabella (Chile), US$4.257 millones

Aunque nació como una sastrería fundada en 1889 por una familia italiana radicada en Chile, los grandes almacenes Falabella diversificaron su negocio con el paso de los años.

Con cerca de 95.000 empleados, hoy en día Falabella ofrece servicios financieros a través de Banco Falabella, tiene supermercados en Chile y Perú, vende equipamiento para el hogar en Chile, Perú, Colombia, Argentina, Uruguay y Brasil, y realiza inversiones inmobiliarias en centros comerciales de la región.

Asimismo, cuenta con una agencia de turismo propia, Viajes Falabella.

5. Televisa (México), US$4.035 millones

TelevisaOMAR TORRES
Entre enero y marzo de 2017 Televisa reportó un beneficio de US$72 millones.

La compañía mexicana de medios de comunicación es la quinta marca más valiosa de América Latina.

Fundada en 1950 por Emilio Azcárraga Vidaurreta, Televisa es uno de los mayores productores mundiales de contenidos audiovisuales en español.

En el primer trimestre de 2017 la compañía reportó un beneficio de US$72 millones.

6. Brahma (Brasil), US$3.772 millones

Esta cerveza brasileña fue creada en el año 1888 por el suizo radicado en Río de Janeiro Joseph Villiger.

En el año 1999 pasó a formar parte de AB InBev tras fusionarse con Antarctica, otra marca de cerveza brasileña.

BodegaWALMART
Bodega Aurrerá representó el 43% de las ventas de Walmart en el 2016.

7. Bodega Aurrerá (México), US$3.593 millones

La cadena de supermercados pertenece a Walmart en México y Centroamérica y cuenta con casi 800 establecimientos.

Según datos del Banco Nacional de México (Citibanamex), Bodega Aurrerá representó el 43% de las ventas de Walmart en el 2016.

Además, la agencia de publicidad Young & Rubicam informó de que es la marca mexicana más valorada por los millennials.

8. Águila (Colombia), US$3.486 millones

La cerveza colombiana se cuela entre las 10 marcas más valiosas del continente.

Fundada en 1913 en la Cervecería de Barranquilla, es propiedad de Cervecería Bavaria, el mayor productor del país y perteneciente al grupo belga AB InBev.

9. Modelo (México), US$3.316 millones

Cerveza ModeloGETTY IMAGES
En México se consumen 59 litros de cerveza per cápita, según Euromonitor.

La cerveza Modelo, propiedad también del gigante belga AB InBev, es la novena de la lista.

Pertenece también al Grupo Modelo, la mayor cervecera de México con una cuota de mercado del 57% y que cuenta con marcas como Corona, Pacífico, Victoria, León, Barrilito y Estrella.

10. Liverpool (México), US$3.269 millones

El nombre completo de esta empresa mexicana de tiendas departamentales es El Puerto de Liverpool y fue fundada por Jean Baptiste Ebrard en 1847.

En la actualidad, Liverpool emplea a más de 35.000 trabajadores en todo México.

Línea

Metodología del ránking BrandZ

Para elaborar el listado, WPP y Kantar Millward Brown combinaron datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel con opiniones de consumidores recolectadas a partir de entrevistas realizadas a más de 54.000 ciudadanos.

Las agencias utilizan 3 criterios fundamentales para elaborarlo:

1. Las marcas tienen que tener su origen en América Latina o una proporción de negocio localizada en la región.

2. Deben ser propiedad de una empresa que cotiza en bolsa.

3. Estas empresas tienen que reportar ganancias positivas.

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Atentados del 11S: la icónica foto de la "dust lady" cubierta de polvo tras los ataques a las Torres Gemelas

Marcy Border fue fotografiada cuando logró refugiarse en un edificio cercano a las torres. Te contamos su historia.
11 de septiembre, 2021
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En agosto de 2015 fallecía a consecuencia de un cáncer Marcy Borders, recordada como la “dust lady” (dama del polvo) y cuya fotografía se convirtió en una de las más icónicas de los ataques contra las Torres Gemelas de Nueva York del 11 de septiembre de 2001.

Fue fotografiada cuando logró refugiarse en un edificio cercano a las torres.

Tenía su rostro y todo su cuerpo cubierto por el polvo que envolvió la Zona Cero después de que los edificios se vinieron abajo.

Dieciocho años después de los atentados, recordamos la historia detrás de esta emblemática imagen.

La fotografía

El 11 de septiembre de 2001, Borders recién cumplía su primer mes de trabajo en el Bank of America, cuyas oficinas se encontraban en el piso 81 de la Torre Norte del World Trade Center.

Lady Dust

Getty Images
En 2002 Marcy Borders posó con el fotógrafo que tomó su imagen cubierta por el polvo en la Zona Cero.

“El edificio comenzó a temblar y balancearse. Yo perdí todo el control. Luché a mi manera por salir de ese lugar”, dijo Borders al diario Daily Mail en 2011.

Desafiando las instrucciones de su jefe de que no debían salir, huyó por las escaleras y se refugió en el vestíbulo de un edificio cercano. Allí su imagen fue capturada por el fotógrafo Stan Honda.

El autor de la instantánea recordó aquel momento en una publicación de Facebook en el décimo aniversario de los ataques.

“Una mujer entró completamente cubierta de polvo gris. Se notaba que estaba muy bien vestida para el trabajo y por un segundo se detuvo en el lobby. Pude hacer una toma de ella antes de que un agente de policía comenzara a dirigir a la gente hacia las escaleras”, escribió Honda en 2011.

Borders, nacida en Nueva Jersey, no se dio cuenta que había sido fotografiada hasta que su madre vio la imagen al día siguiente y se puso en contacto con Stan Honda.

Complicaciones

Ataques del 11 de septiembre de 2001

Getty Images
Miles de personas que se encontraban en la Zona Cero el 11-S fueron diagnosticadas con cáncer en años posteriores,

En los años posteriores a los ataques, Borders sufrió cuadros de depresión severa y adicción a las drogas. Incluso perdió la custodia de sus dos hijos.

“No trabajé en casi 10 años y en 2011 era un completo desastre”, le dijo a The New York Post en ese entonces. “Cada vez que veía un avión me entraba el pánico”.

Sin embargo, después de una temporada en rehabilitación, logró desintoxicarse y recuperó la custodia de sus hijos.

En noviembre de 2014 se conoció que padecía de cáncer de estómago.

Borders afirmó que su mal fue el resultado de lo que vivió en 2001. “Definitivamente lo creo porque no tenía ninguna enfermedad”, dijo al diario estadounidense New Jersey Journal.

“Yo no tengo la presión arterial alta, ni el colesterol alto, ni diabetes”.

Miles de personas que se encontraban en la Zona Cero el 11-S fueron diagnosticadas con cáncer en años posteriores, particularmente los rescatistas que trabajaron en los escombros de los edificios en los días y semanas posteriores a los atentados.

Eso llevó a la creación de un fondo compensatorio durante el gobierno de Barack Obama.

Smoke from the burning World Trade Center towers fills up the downtown Manhattan skyline

Getty Images
Muchas personas sufrieron las consecuencias físicas y psicológicas de los ataques del 11S.

Fallecimiento

En entrevistas en los años que siguieron al ataque, Borders culpó de su cáncer al polvo y las sustancias contaminantes que aspiró mientras escapaba del World Trade Center.

Tras su fallecimiento en 2015, Juan Borders, primo de Marcy, la llamó “heroína” y aseguró que “sucumbió a las enfermedades que cargó en su cuerpo desde el 11-S”.

“Además de la pérdida de tantos amigos, compañeros de trabajo y colegas durante y después de ese trágico día, los dolores del pasado han encontrado una manera de resurgir”, dijo.

Noelle, hija de Marcy Borders, le dijo al diario estadounidense New York Post que su madre “peleó una batalla increíble”.

“Ella no sólo es la ‘dust lady’, es mi heroína y vivirá para siempre a través de mí”, concluyó.

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