Qué hay detrás de la caída en las ventas de Mattel, y porque México es el país más afectado
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Qué hay detrás de la caída en las ventas de Mattel, y porque México es el país más afectado

Despido de trabajadores y cierre de fábricas son parte de un plan para mejorar los resultados de Mattel, dueña de icónicos productos como la muñeca Barbie o los autos Hot Wheels.
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Por BBC Mundo
30 de julio, 2018
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Uno de los fabricantes de juguetes más grandes del mundo está en serios problemas.

Mattel anunció que despedirá a 2.200 trabajadores en todo el mundo, lo que representa el 22% de su fuerza laboral.

Pero además, cerrará las fábricas que tiene en Monterrey y Guadalupe, convirtiéndose así México en el país más afectado en América Latina.

Entre las evidencias de su mala salud está la caída en ventas de un 14% en el segundo trimestre de este año.

La empresa atribuyó los resultados, principalmente, a la quiebra de Toys “R” Us, uno de sus principales clientes.

“Si bien la industria está evolucionando, el mercado de juguetes continúa creciendo y deberíamos poder revertir nuestras propias tendencias”, dijo Ynon Kreiz, director ejecutivo de Mattel.

“Vemos un fuerte desempeño de Barbie y Hot Wheels, y hemos hecho un progreso sustancial en nuestro programa de simplificación estructural para restaurar la rentabilidad“.

Un plan puesto en marcha por la compañía busca recortar US$650 millones en dos años para mejorar su situación financiera.

¿Qué le pasó?

Lejos de ser un fenómeno puntual, Mattel ha tenido que luchar contra viento y marea para sacar su negocio adelante.

La compañía californiana, que ha rechazado ofertas de compra de su rival Hasbro, se ha visto golpeada por la competencia de dispositivos electrónicos y las crecientes ventas online de firmas como Amazon.

Autos Hotwheels

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Pese a las dificultades, las ventas de productos como Barbie y Hotwheels tuvieron buenos resultados.

Para ganar mercado realizó cambios en sus productos, como por ejemplo, sacar a la venta nuevas versiones de Barbie con distintas formas y colores de piel.

Pero analistas del sector dicen que los resultados de ese tipo de estrategias han sido mixtos.

Lo cierto es que algunos de sus productos tuvieron ventas más que aceptables, pero otros tienen mucha menos demanda.

“Mientras Barbie y Hot Wheels tuvieron un fuerte crecimiento en el segundo trimestre, Mattel está experimentando caídas en algunas de sus marcas clave, como American Girl (que disminuyó 30%) y Thomas & Friends”, le dijo a BBC Mundo Linda Bolton Weiser, analista senior de la consultora estadounidense D.A. Davidson & Co.

Además, en medio de la crisis, los altos ejecutivos de la firma entraron en una especie de puerta giratoria. Margo Georgiadis dejó de ser directora ejecutiva de la marca en abril, después de haber permanecido poco más de un año en el cargo y pese a los esfuerzos que hizo para reducir costos.

Los juguetes y el cine

El mundo de los fabricantes de juguetes no ha escapado a los grandes cambios de la industria en los últimos años.

Lo más difícil, dicen analistas, es captar la atención de los niños cuando cada vez pasan más tiempo jugando con tablets, celulares y consolas.

Pese a ello, la venta mundial de juguetes creció a un promedio anual del 3% desde 2011, según un estudio de la consultora NPD Group.

Barbie y Ken

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Mattel está poniendo en práctica un plan de reestructuración.

Sin embargo, el sector se ha vuelto cada vez más impredecible.

Por ello, apostar por las alianzas con películas y programas de televisión se ha vuelto crucial. El motivo es que los juguetes relacionados con películas son vistos como una forma más segura de aumentar la rentabilidad.

Solo el año pasado, se fabricaron cerca de 30 líneas de juguetes con licencias de películas deHollywood, una cifra que va en aumento en los últimos años y por la que ya apostaron empresas como Lego y Hasbro.


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Cuartoscuro

Comisión registra casi 13 mil solicitudes de refugio en septiembre; van más de 90 mil en 2021

Si se mantiene la tendencia, la Comar cree que para final de año se alcanzarán las 120 mil peticiones de asilo en México.
Cuartoscuro
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La Comisión Mexicana de Ayuda al Refugiado (Comar) registró 12 mil 991 solicitudes de asilo durante el mes de septiembre, lo que lleva a un total de 90 mil 314 a lo largo de todo 2021.

Esta cifra ya es un 28% mayor que los 70 mil 406 de 2019, que hasta ahora era el récord de extranjeros pidiendo protección en México. Según los cálculos del coordinador de la Comar, Andrés Ramírez, si la tendencia se mantiene hasta final de año se pueden llegar a alcanzar los 120 mil solicitantes de refugio, tres veces más que los 40 mil del pasado año.

Si se toma en cuenta que en 2013 apenas se recibieron 1 mil 296 peticiones de refugio se observa que el incremento es espectacular en la última década.

Este mes de septiembre la cifra se ha estabilizado relativamente, ya que en agosto fueron 13 mil 80 solicitudes, el número más alto que se ha alcanzado en un solo mes.

Por países, Honduras sigue siendo el que más solicitudes de refugio presenta, con 31 mil 894. Sin embargo, los haitianos están casi a la par que los hondureños en las filas de la Comar, con 31 mil 289 peticiones de protección.

Hay que sumar los 26 mil 007 con nacionalidad haitiana más los 3 mil 591 con pasaporte chileno y los mil 691 con documentos brasileños. Ellos son los hijos de familias haitianas que llegaron a estos dos países sudamericanos durante la década pasada y se pusieron en ruta hacia Estados Unidos a mediados de 2021, alentados por la crisis económica en sus países y la falsa esperanza de una regularización en EU debido a la ampliación del TPS, la protección para quienes ya residen allí.

Por detrás siguen los cubanos (7 mil 683), salvadoreños (5 mil 170), venezolanos (4 mil 670), guatemaltecos (3 mil 564), nicaragüenses (2 mil 460) y colombianos (907).

La gran mayoría de solicitantes de asilo llegan a México a través de Chiapas y piden protección en las oficinas de Comar en Tapachula. De hecho, solo este año 63 mil 126 personas solicitaron refugio en este municipio chiapaneco. Si sigue la tendencia al terminar el año habrá más peticiones de asilo en solo Tapachula que en toda la república en 2019. Por detrás quedan Ciudad de México, con 11 mil 311 solicitudes; Tabasco, con 5 mil 897; Palenque, 4 mil 117; Veracruz, 3 mil 196; y Baja California, con 2 mil 667.

Estas cifras sirven para explicar el colapso registrado en las instalaciones de Comar en los últimos meses. Por un lado, el número de recién llegados se ha multiplicado. Por otro está el fenómeno de la población haitiana, que llegaron a México con la intención de alcanzar EU pero ante la falta de alternativas migratorias recurrieron a pedir asilo para evitar ser deportados.

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