¿Cuánto dinero ganan realmente los influencers de Instagram?
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¿Cuánto dinero ganan realmente los influencers de Instagram?

Kylie Jenner, Selena Gómez y Cristiano Ronaldo, encabezan la lista de los que gana miles de dólares tan solo por un post. ¿Qué hay que hacer entonces para ser un influencer exitoso?
4 de octubre, 2018
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Ser influencer se ha convertido en la nueva “profesión” de moda. Basta con buscar la palabra en Google para descubrir una gran cantidad de artículos sobre cómo convertirse en una “superestrella de Instagram” y ganar grandes sumas de dinero.

La modelo y exconcursante del programa de telerrealidad británico Love Island, Olivia Buckland es una de ellas.

Pero las cosas no le están saliendo como esperaba: se ha metido en problemas con el organismo de autorregulación de la industria publicitaria en Reino Unido por no especificar que uno de sus posts estaba patrocinado por una marca.

Sin embargo, es poco probable que este tipo de acciones disciplinarias frenen el entusiasmo de una actividad que ha crecido hasta convertirse en un fenómeno mundial en menos de una década.

¿Cuánto dinero puede ganar una persona a través de las redes sociales?

Kat Richardson, directora de la agencia de marketing de influencers WaR, le dijo a la BBC que al menos se necesitan unos 10.000 seguidores en la cuenta para “comenzar a hacer algo”.

Hasta las 6 cifras

Los instagramers de 10.000 seguidores son, según Richardson, “de un nivel bastante bajo” y cobran en torno a US$130 por cada post en la red social.

Pero pueden llegar a ganar mucho más.

“Una vez que alcanzas los 30.000 seguidores, puedes ganar más de US$970 por un post para una marca de moda o belleza”, explica la especialista.

Rohan Midha es el director de la una agencia creativa PMYB, que trabaja con influencers, y asegura que los “microinfluencers” -quienes tienen menos seguidores- reciben muestras gratuitas de productos, mientras que las cuentas más grandes tienen ganancias que “llegan a las seis cifras”.

Las relaciones a largo plazo entre las marcas y los influencers suelen ser más beneficiosas para ambas partes que las publicaciones esporádicas.

“Lo que hemos observado en nuestros datos es que los posts puntuales no resultan muy creíbles”, advierte Midha. “Los mejores resultados ocurren cuando el influencer promociona la marca durante un tiempo prolongado“.

A pesar de ello, Kat dice que las cuentas de Instagram con alrededor de un millón de seguidores pueden obtener cerca de US$13.000 por una sola publicación.

Zoella

PA
La bloguera Zoe Suggs tiene 12 millones de suscriptores en Youtube y más de un millón seguidores en Instagram.

Pero el número de seguidores no equivale necesariamente a un pago extraordinario.

Hay “muchas variables” en las colaboraciones entre marcas e “influencers”, dice Kat.

“En Instagram, por ejemplo, es más caro poner un vínculo a la página web de la marca y los enlaces a ciertos productos. Se paga más también si se hacen ‘Stories’ o si escriben sobre ello en su blog y ponen un enlace en su cuenta de Instagram”.

“Todo viene como un paquete que puede venderse a la marca e incrementar el valor monetario del influencer“.

En lo alto de la escala hay gente como la estrella de televisión Kylie Jenner, quien tiene más de 116 millones de seguidores en Instagram, 25 millones en Twitter y 21 millones en Facebook. Gana en torno a US$1 millón por un solo post.


¿Quiénes ganan más dinero en Instagram?

  1. Kylie Jenner: 111 millones de seguidores, US$1 millón por post.
  2. Selena Gomez: 139 millones de seguidores, US$800.000 por post.
  3. Cristiano Ronaldo: 137 millones de seguidores, US$750.000 por post.
  4. Kim Kardashian West: 114 millones de seguidores, US$720.000 por post.
  5. Beyoncé Knowles: 116 millones de seguidores, US$700.000 por post.

Algunos consejos….

¿Qué hay que hacer entonces para ser un influencer exitoso?

“La idea fundamental es que la gente compra cosas de personas en quienes confían y admiran”, dice Rohan. “Si un influencer tiene la capacidad de hacer que su audiencia actúe, las marcas estarán más dispuestas a pagar para que promocione su producto o servicio”.

Kat añade que es importante “no publicar demasiado contenido patrocinado” porque “tu audiencia te criticará si lo haces”.

“También es importante publicar cosas sobre marcas que funcionen para ti. Si normalmente te asocian con productos de belleza y después intentas representar a un producto para el hogar, puede que la gente lo rechace”.


Y es importante elegir bien la plataforma.

Kat dice que a las marcas les interesa menos Facebook y Twitter ahora que hace una década: “Las ‘Stories’ de Instagram son enormes. Sin duda, tienen más fuerza”.

YouTube, en cambio, “está más enfocada en una audiencia más joven”.

Pero, ¿qué ha hecho realmente que los influencers se pongan tan de moda y que las marcas los prefieran a veces a la publicidad tradicional?

“Creo que es el hecho de que se profundiza más en la historia”, responde Kat. “Si miras un anuncio publicitario, no hay una historia personal detrás, pero cuando sigues a un influencer hay algo sobre esa persona que ya decidiste que te interesa”.

“Sabes quiénes son y te gusta su estilo de vida, y cuando publican algo sobre un producto, ya hay un enlace listo para ti”.


 

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Conapo

‘Yo decido’: Conapo quita imagen de campaña criticada por revictimizar a mujeres

De acuerdo con la secretaria general de Conapo, la ilustración forma parte una campaña dirigida a menores de edad, y se enfoca en la prevención de embarazos adolescentes, por lo que fue sacada de contexto.
Conapo
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Luego de las críticas que recibió la campaña “Yo decido” del Consejo Nacional de Población (Conapo), el pasado 30 de abril la dependencia decidió eliminar de internet los materiales en los que aparecía una joven indígena rechazando el uso de drogas para “evitar riesgos”.

En entrevista, la titular de la dependencia, Gabriela Rodríguez, defendió el cartel que fue calificado por activistas de ser revictimizante, al responsabilizar a las víctimas de lo que pueda ocurrirles. De acuerdo con la secretaria general de Conapo, la ilustración forma parte una campaña dirigida a menores de edad, y se enfoca en la prevención de embarazos adolescentes, por lo que fue sacada de contexto.

“Fue muy intensa la crítica negativa al cartel que forma parte de una campaña con otros más, todos enfocados a la prevención de embarazo adolescente. Pero en respuesta a esa avalancha desde el día 30 decidimos bajarlo, porque si se interpreta como que pone en riesgo a las mujeres o las revictimiza y culpabiliza de la violencia, se quitó y punto”, detalló.

“Fue un solo cartel el que se sacó de contexto, que nunca se maneja solito, así que no estamos culpando de la violencia ni de los feminicidios a las mujeres, pero igual se bajó porque nosotros escuchamos, para eso estamos, queremos cuidar a las chavas”, dijo.

Rodríguez afirmó que para el diseño de los materiales de “Yo decido”, que tuvo como costo de realización y difusión 7 millones de pesos, se trabajó con grupos focales de adolescentes de Chiapas, Guerrero y Oaxaca. Tras reconocer que el mensaje llegó de manera equivocada a la población, prometió que para la siguiente edición de la campaña —que forma parte de la Estrategia Nacional para la Prevención del Embarazo (ENPEA)— se prestará más atención.

“(Para que) no se interprete mal el llamado a que no se arriesguen, tenemos que decirle a las chavas que si toman alcohol se les va a olvidar exigirle al chavo que se ponga condón. Vamos a construir con las chavas un mejor mensaje, que si se suben las copas se va a olvidar exigir el condón”, prometió.

Sin embargo, dijo que desconoce cuándo podría realizarse la nueva campaña porque no les han autorizado los 7 millones de pesos etiquetados en el presupuesto federal para 2022 para difusión de la ENPEA.

Sobre “Yo decido”

La campaña “Yo decido mi futuro” tuvo una primera versión en 2020, cuando el mensaje de prevención del embarazo se dirigió a adolescentes de localidades urbanas del país. En ella, aparecen ilustraciones en las que hombres portan mensajes como “yo la respeto” o “yo me cuido”, y mujeres aparecen con las leyendas “mi cuerpo, mi decisión” y “no es no”.

La segunda versión, de 2021, llamada “Yo decido” estuvo dirigida a jóvenes menores de 18 años de comunidades rurales e indígenas, y de acuerdo con Gabriela Rodríguez, ambas “tienen perspectiva de género”.

En el caso de la campaña de 2021, explicó que contiene ilustraciones con mensajes en los que hombres y mujeres cuestionan estereotipos de género, habla de no binarismo y de la corresponsabilidad en el uso de métodos anticonceptivos para hombres y mujeres.

Además de los ocho carteles que conforman la campaña, cuatro versiones con mujeres y cuatro con hombres, “Yo decido” incluye un cuaderno de trabajo diseñado para que educadores de comunidades rurales lo revisen con los adolescentes. Este material no contiene la imagen que fue criticada en redes sociales, en su lugar, aparece un hombre joven que rechaza el uso de drogas con la leyenda “evito riesgos”.

Según la funcionaria, estos materiales fueron distribuidos en centros de salud y escuelas de nivel secundaria, donde “24% de los estudiantes consumen alcohol, de acuerdo con la Encuesta Nacional del Consumo de Drogas”, y de bachillerato, “donde el 51.2% de los jóvenes reconoce ingerir esta sustancia”.

“Estamos hablando a menores de 18 años y, como todos sabemos, en este país está prohibido que consuman drogas. Nos estamos dirigiendo a estos jóvenes, y si yo les dijera que moderen el consumo de alcohol, como algunas personas sugirieron, me podrían meter a la cárcel”, agregó.

Para la funcionaria, “la visión de esta campaña es lo más progresista que ha habido, aunque ha habido algunas muy buenas, pero no tenían enfoque de género, que es lo que más me cuestionan”.

“Si están pensando que estoy en contra de la perspectiva de género, no, olvídalo, al contrario, esa es nuestra bandera en Conapo”, afirmó.

Cuestionada sobre el impacto que ha tenido la campaña, Gabriela Rodríguez estimó que será hasta 2023 cuando cuenten con esos datos, “y habrá que ver el impacto que tuvo el COVID en el embarazo adolescente, porque se cerraron registros civiles y también pasó que la gente, por miedo, no llevó a muchos niños a registrar. Cada año nacen 2 millones de personas en este país, y en 2020 solo se registraron 750 mil. Ninguna población baja así, entonces no tenemos claro el dato”.

Las críticas a la campaña

En días pasados, Animal Político publicó que un cartel de la campaña de Conapo y la Secretaría de Gobernación (Segob) fue criticado por expertas en comunicación con perspectiva de género, quienes afirmaron que responsabiliza a las víctimas de lo que les ocurre y criminaliza el uso de sustancias.

Para las especialistas Adriana Segovia y Angélica Contreras, las imágenes que conforman la campaña eximen de responsabilidades a los agresores sobre la comisión de actos que vulneran la vida de las víctimas, y a las autoridades de su obligación de prevenir, atender y castigar los actos de violencia.

Segovia, docente del Instituto Latinoamericano de Estudios de la Familia, A.C., explicó que el mensaje tiene “un simplismo conservador de pensar que si no tomas no te pasa nada y evitas riesgos, Se pone toda la responsabilidad en la mujer, al menos en este caso, y no en los agresores o en la impunidad de las investigaciones, las verdaderas razones por las que estamos en riesgo”.

Por su parte, Angélica Contreras, comunicadora feminista y consejera de Cultivando Género, A.C., agregó que, además de dejar fuera del mensaje a los agresores, no brinda información a las personas usuarias de sustancias sobre el consumo responsable o qué hacer en caso de ser víctima de algún delito, independientemente de las circunstancias en que se cometió.

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