Riviera Nayarit lanza campaña internacional para atraer turismo e inversiones
A diez días de que Nayarit viviera una jornada de bloqueos y quema de vehículos tras la detención de Nemesio Oseguera Cervantes, “El Mencho”, presunto líder del Cártel Jalisco Nueva Generación, autoridades federales y estatales presentaron en la Ciudad de México una nueva estrategia internacional para impulsar el turismo en la entidad.
La campaña busca reforzar la imagen del estado en los mercados internacionales y posicionar a Riviera Nayarit como uno de los destinos turísticos con mayor crecimiento e inversión en México, en un momento en el que la estabilidad y la percepción de seguridad son factores clave para el desarrollo del sector.
Durante la conferencia, funcionarios federales, autoridades estatales y representantes del sector privado presentaron la campaña turística “Paradise keeps going”, acompañada de la narrativa “The journey keeps going”, con la que buscan mantener la presencia de la marca en mercados estratégicos y fortalecer la conversión digital de visitantes.
Un destino que apuesta por la inversión turística
Bajo el concepto “Riviera Nayarit, el destino de las grandes inversiones”, el gobierno estatal aseguró que el estado se consolida como uno de los polos turísticos con mayor dinamismo del Pacífico mexicano.
Actualmente, el destino registra más de 5 mil 500 millones de dólares en inversiones proyectadas para 2025, además de una expansión hotelera que contempla más de 3 mil 600 nuevas habitaciones para 2026, con inversiones superiores a mil millones de dólares.
El secretario de Turismo de Nayarit, Juan Enrique Suárez del Real Tostado, afirmó que la estrategia busca mantener una presencia constante en los principales mercados emisores.
“Nayarit es un destino más fuerte que nunca. Cuando hablo de fortaleza me refiero a lo que hoy está ocurriendo. Lo que presentamos es una campaña que arranca el día de hoy para dar proyección al destino que está teniendo más crecimiento en México y el Pacífico mexicano, pero sobre todo que está captando un turismo internacional muy importante”, señaló.
La estrategia digital para atraer turistas internacionales
La campaña contempla una estrategia de promoción digital y presencia publicitaria en distintos mercados internacionales.
Entre las acciones anunciadas destacan:
- Campañas digitales con plataformas de viajes como Expedia y Booking.
- Segmentación basada en datos con la empresa Sojern.
- Publicidad permanente “Always On” en Meta y Google Ads.
- Presencia en plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify.
- Publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México.
- Integración de publicidad en Waze para atraer turismo carretero del mercado estadounidense.
Crecimiento del turismo en Nayarit
Durante la presentación, autoridades estatales destacaron las cifras que respaldan el crecimiento del turismo en la entidad.
Según datos presentados en el evento:
- Nayarit recibe más de 10 millones de visitantes al año.
- La ocupación hotelera promedio pasó de 45% en 2021 a 82% en 2025.
- En temporada alta, la ocupación alcanza hasta 94%.
- La derrama económica supera los 6 mil millones de pesos.
El gobernador del estado, Miguel Ángel Navarro, subrayó la importancia de la estabilidad institucional para atraer inversión.
“Creer en un destino no es solo generar desarrollo, es generar estabilidad, es generar una situación que dé una oportunidad a los visitantes e inversionistas de saber que tienen un gobierno que ejecuta rápidamente y que brinda las condiciones de seguridad y un entorno adecuado para sus habitantes”, afirmó.
Actualmente, el turismo representa más del 18% del PIB estatal, más del 30% de la actividad económica total y más del 40% de los empleos directos e indirectos en Nayarit.
Un turismo principalmente internacional
Las autoridades también señalaron que el 83% de los visitantes que llegan a Nayarit son turistas internacionales.
El origen de los visitantes se distribuye de la siguiente manera:
- 54% proviene de Estados Unidos
- 26% de Canadá
- 17% turismo nacional
Entre los principales mercados emisores se encuentran California, Texas, Arizona y Colorado, además de Columbia Británica y Alberta en Canadá. En México destacan la Zona Metropolitana del Valle de México, Jalisco, Nuevo León, Baja California y la región del Bajío.
Infraestructura para sostener el crecimiento turístico
Parte de la estrategia estatal ha sido fortalecer la conectividad terrestre y aérea del destino.
En infraestructura carretera se han invertido más de 12 mil 400 millones de pesos en autopistas como:
- Tepic–Compostela
- Compostela–Las Varas
- Nuevas rutas hacia Platanitos y San Blas
La Red de Altas Especificaciones pasó de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros actualmente, con una proyección de 665 kilómetros para 2027.
En el ámbito aéreo, el número de pasajeros movilizados pasó de 172 mil en 2021 a más de 240 mil en 2025, lo que representa un incremento del 40%. Además, la expansión de rutas supera el 200% y se proyecta un crecimiento adicional del 66% en 2026.
La nueva terminal aérea de 18 mil metros cuadrados permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y fortalecer la proyección internacional del destino, con la expectativa de superar los 15 millones de pasajeros.
Turismo de lujo, deporte y nuevas inversiones
El crecimiento del segmento high-end ha sido respaldado por reconocimientos internacionales.
Entre ellos destacan:
- Condé Nast Traveler, que incluyó a Riviera Nayarit como el único destino de playa mexicano en su listado.
- Travel + Leisure, que lo calificó como “The Best-Kept Secret in Mexico” para 2026.
Además, se prevé la apertura de más de 15 nuevos desarrollos entre 2026 y 2027, con un crecimiento superior al 15% en el segmento workation y estancias de lujo, de acuerdo con el secretario de Turismo estatal.
En promoción deportiva, el estado se ha convertido en destino turístico oficial de equipos internacionales como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, además de mantener negociaciones con Los Angeles Dodgers. Estas alianzas representan un alcance potencial de más de 70 millones de aficionados en redes sociales.
Sostenibilidad y regulación turística
La estrategia turística del estado también contempla acciones en sostenibilidad y gobernanza.
Actualmente, Nayarit cuenta con certificaciones Blue Flag y Playas Platino, además de una estrategia para obtener cinco nuevos distintivos en 2026.
En el ámbito institucional, se anunció una reforma a la Ley de Fomento al Turismo para fortalecer mecanismos de supervisión, certificación y ordenamiento territorial.
También se presentó una academia virtual para prestadores de servicios turísticos, que ofrecerá más de 160 capacitaciones exprés y 80 cursos gratuitos.
Durante el evento participaron representantes de la Secretaría de Turismo federal, autoridades estatales y actores del sector privado, entre ellos desarrolladores inmobiliarios, operadores aeroportuarios y representantes del turismo deportivo.
El turismo mexicano en crecimiento
Durante la conferencia, Mariana del Carmen Díaz, directora general de Profesionalización y Competitividad Turística de la Secretaría de Turismo federal, destacó el crecimiento del turismo internacional hacia México.
“A nivel internacional los turistas crecieron 4.1% en 2025, mientras que México creció 6.1% en turismo internacional con casi 48 millones de visitantes durante 2025 en comparación con 2024”, señaló.
Agregó que la promoción turística debe traducirse en desarrollo económico.
“El turismo es algo que nos debe llevar a la prosperidad compartida y de la mano del gobierno, la sociedad civil y la iniciativa privada seguramente lo lograremos. México está de moda y Riviera Nayarit Paradise Keeps going”.
Con una estrategia centrada en promoción internacional, infraestructura turística y nuevas inversiones hoteleras, el gobierno estatal busca consolidar a Riviera Nayarit como uno de los destinos turísticos más competitivos del Pacífico mexicano.
Con información de Comunicación Social del Gobierno del Estado de Nayarit.
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Residentes de Dubái se han mantenido bajo resguardo mientras la ciudad es atacada por misiles y drones como parte de la ofensiva de Irán en respuesta a los ataques de Estados Unidos e Israel.
Durante dos días, los residentes de Dubái se han mantenido principalmente en sus casas mientras la ciudad es atacada por misiles y drones, parte de un ataque lanzado por Irán en toda la región en respuesta al último ataque contra el país por parte de Estados Unidos e Israel.
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“Hay muchos cristales en el hotel, lo cual es preocupante”, dijo, y añadió que escucharon “varios misiles a lo largo del día”.
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